8 стратегий контент-маркетинга для достижения бизнес-целей в 2024 году
Вы пытаетесь создать контент-маркетинг в 2024 году, который бы отвечал вашим бизнес-целям? Заполняете свои социальные каналы постами, которые не вызывают большого интереса, не говоря уже о кликах? Чувствуете себя обескураженным тем, как идти в ногу с последними тенденциями и форматами контента?
В чем же заключается задача размещённого контента? Среди наиболее распространенных целей, над которыми нужно работать, можно назвать следующие:
📌 создание присутствия и позиционирования бренда
📌 Увеличение числа заинтересованных и лояльных подписчиков
📌 Привлечение трафика на их сайт
📌 Донесение сложных идей до аудитории.
📌 Создание успешных кампаний в социальных сетях.
И чтобы помочь вам начать 2024 год с несколькими свежими идеями о том, как создать лучший, брендовый контент, который будет приносить результаты более эффективно и результативно в вашем бизнесе, мы подготовили восемь основных стратегий, которые следует рассмотреть в этом году. Давайте окунемся в работу, а?
СТРАТЕГИЯ 1: ЧЕТКО ОПРЕДЕЛИТЕ ЦЕЛИ ВАШЕГО БИЗНЕСА И КОНТЕНТА
Стратегия всегда начинается с четкого фокуса. А в 2024 году, когда каждая гривна имеет значение как никогда, очень важно сосредоточиться именно на том виде роста бизнеса, который вам больше всего нужен.
Для нас установление того, что мы называем Content OKRs, является основой каждой стратегической дорожной карты, которую мы создаем как для себя, так и для наших клиентов. В этом материале речь идет о том, чтобы сначала четко определить клубок бизнес-целей, которые вы хотите, чтобы контент помог вам достичь, а затем понять, как именно использовать контент для достижения этих целей.
Если вы не уверены, с чего начать, вот лишь несколько примеров целей контента, с которыми мы сталкивались:
- 👉 Увеличение посещаемости сайта (обязательно укажите, на сколько)
- 👉 Целенаправленное повышение вовлеченности в социальных сетях
- 👉 Получение определенного количества потенциальных клиентов благодаря усилиям контент-маркетинга
- 👉 Использование конкретных видов контента (например, тематических исследований, вебинаров, материалов блога) для получения определенного количества лидов
- 👉 Повышение узнаваемости бренда на определенный процент путем выполнения определенных действий (например, путем создания и продвижения высококачественного контента, который резонирует с целевой аудиторией и позиционирует бренд как идейного лидера в отрасли).
Что здесь важно? Чем более конкретны ваши цели, тем лучше ваша контент-стратегия может быть адаптирована для их достижения.
СТРАТЕГИЯ 2: ИСПОЛЬЗОВАТЬ ВОЗМОЖНОСТИ ВИДЕО
Видеомаркетинг — мощный инструмент: 92 % маркетологов, использующих видео, отмечают положительный ROI. Это объясняется тем, что видеоконтент быстро и легко воспринимается, что делает его любимым даже среди аудитории, которая традиционно не является поклонницей YouTube.
Видео позволяет брендам передать свое послание с индивидуальностью и эмоциями, что может установить более глубокую связь с аудиторией. Еще лучше то, что создание и распространение видео теперь доступно как никогда. Такие платформы, как TikTok, Instagram, Facebook и даже LinkedIn, отдают предпочтение видеоконтенту, поэтому больше людей видят посты с видео, чем посты с изображениями или только текстом. Алгоритм Google также отдает предпочтение страницам с видеоконтентом, что дает серьезный толчок вашим SEO-усилиям.
Еще один потрясающий аспект видеоконтента заключается в том, что он может служить своего рода «якорным» материалом. Например, мы часто используем видеоистории в качестве якорного материала для ежемесячных пакетов контента и пакетов историй наших клиентов, разбивая отличную видеоисторию или материал на более короткие части, ролики и истории в социальных сетях, а видео можно распространять по многим каналам, включая целевые страницы веб-сайтов, социальные каналы и YouTube.
СТРАТЕГИЯ 3: ИНВЕСТИРУЙТЕ В SEO
В прошлом стратегии SEO (поисковой оптимизации), как правило, фокусировались на плотности ключевых слов и построении ссылок, часто жертвуя качеством контента в пользу более высокого рейтинга на страницах результатов поисковых систем. Это привело к появлению потока низкокачественного контента, который казался спамом и зачастую не приносил читателю никакой пользы. Некоторые создатели контента впихивали в него как можно больше ключевых слов, что приводило к неловкому, а иногда и нечитабельному написанию.
К счастью, с развитием поисковых алгоритмов изменилась и SEO-стратегия, а вместе с ней и повышенное внимание к качеству контента. Сегодня алгоритмы поисковых систем отдают предпочтение высококачественному контенту и наказывают манипулятивные методы построения ссылок, поэтому акцент смещается в сторону предоставления ценного и релевантного контента для пользователей.
Более того, Google ужесточает требования к качеству контента, чтобы бороться с ростом количества «спама», генерируемого искусственным интеллектом. В 2024 году контент-маркетологам стоит обратить пристальное внимание на коэффициент вовлеченности контента в GA4 (пересмотренная версия показателя отказов Google) и коэффициент кликов, измеряемый в Google Search Console, чтобы убедиться, что весь публикуемый контент читабелен, доступен для восприятия и, прежде всего, действительно интересен для вашей уникальной аудитории.
Как никогда ранее, предприятия 2024 года должны вкладывать средства в создание качественного и релевантного контента, если они хотят занимать высокие позиции в поисковой выдаче. Сместив стратегический акцент на качество, а не на количество, вы, скорее всего, улучшите SEO, одновременно предоставляя реальную ценность для своей аудитории. И еще один бонус: вы поможете поднять уровень общения. И благословите себя за это.
СТРАТЕГИЯ 4: ВОПЛОЩАЙТЕ СВОЮ ЦЕЛЬ В СОЦИАЛЬНОМ КОНТЕНТЕ
Целеустремленные бренды все чаще используют социальные сети как платформу для создания подлинного контента и налаживания связей со своей аудиторией, а не просто для продвижения товаров и услуг. Этот сдвиг, который, по нашим оценкам, еще больше усилится в 2024 году, означает создание более аутентичного и легко воспринимаемого контента, который действительно резонирует с ценностями и убеждениями их аудитории.
По мере того как аудитория по всему миру заставляет бренды быть более социально ответственными, и по мере того как эти бренды вкладывают средства в то, чтобы «идти по жизни» — действительно брать на себя обязательства по созданию положительного влияния — ожидайте, что на социальных каналах брендов будет появляться гораздо больше такого рода контента. Некоторые бренды используют свои платформы для привлечения внимания к социальным и экологическим проблемам, в то время как другие активно обсуждают со своими подписчиками важные социальные вопросы.
Урок заключается в том, что, искренне представляя свою цель стратегически в своем социальном контенте, вы выйдете за рамки простого создания аудитории и добавите весомости тому влиянию, которое вы оказываете на мир.
СТРАТЕГИЯ 5: ПРОДУМАННОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАРКЕТИНГА ВЛИЯНИЯ
Еще одна модная стратегия социальных сетей для целеустремленных брендов — стратегическое использование партнеров и авторитетов. Вместо того чтобы сотрудничать, например, со знаменитостями или известными авторитетами, которые могут скорее навредить, чем поддержать ваш бренд, если намерения не ясны и от вашего имени говорят не те люди, бренды, ориентированные на достижение цели, могут, если это имеет смысл для их бренда, рассмотреть возможность партнерства с микроинфлюенсерами, которые соответствуют ценностям их бренда и вносят свой вклад в разговор. Само собой разумеется, что у них должна быть аудитория, с которой ваш бренд хотел бы взаимодействовать.
Сотрудничая с людьми и партнерами, увлеченными теми же целями, что и ваш бренд, компании, ориентированные на достижение цели, могут привлечь к себе внимание аудитории, которая, скорее всего, также будет связана с вашим брендом и его ценностями. Кроме того, вы сможете использовать уникальные сюжеты и аутентичность, которые привносят эти влиятельные сотрудники, создавая при этом более впечатляющий и искренний контент для ваших каналов в социальных сетях.
СТРАТЕГИЯ 6: УЧИТЫВАЙТЕ И ОПТИМИЗИРУЙТЕ ГОЛОСОВОЙ ПОИСК
С ростом числа умных домашних помощников и голосового поиска оптимизация контента для голосового поиска становится необходимостью в 2024 году. Поскольку все больше людей обращаются к виртуальным помощникам, таким как Alexa и Google Home, для поиска информации, брендам необходимо соответствующим образом адаптировать свой контент и SEO-стратегии. Это включает в себя включение ключевых слов и естественного языка в контент сайта, а также обеспечение быстрой загрузки страниц и удобство для мобильных устройств.
Оптимизация голосового поиска также включает в себя создание контента, который должен быть разговорным и понятным для виртуальных помощников. Это означает использование простого и прямого языка, ответы на общие вопросы и предоставление краткой информации.
Оптимизируя контент для голосового поиска, вы обеспечите его доступность для широкой аудитории, что повысит узнаваемость бренда и увеличит органический трафик.
СТРАТЕГИЯ 7: ПЕРЕПРОФИЛИРУЙТЕ СВОЙ КОНТЕНТ
Итак… это не совсем новая вещь в 2024 году. Но — как и многое другое в вашем контенте — она заслуживает свежего рассмотрения.
Переработка контента подразумевает использование старого или существующего контента и превращение его в нечто новое и свежее. Цель повторного использования контента — сделать его актуальным и ценным для вашей аудитории после публикации. Переработка контента помогает сэкономить время и ресурсы — вместо того чтобы создавать что-то новое, вы можете просто обновить старый материал, чтобы привлечь новую аудиторию.
Целеустремленные компании могут перепрофилировать свой контент уникальными способами для дальнейшего продвижения своих ценностей и взаимодействия со своей аудиторией. Вот несколько идей, которые помогут вам в этом:
- 👉 Создайте серию постов или графиков для социальных сетей, используя ключевые цитаты или статистику из существующих записей в блоге или отчетов. Это не только подчеркнет важную информацию, которую вы уже рассмотрели и создали, но и позволит создать визуально привлекательный контент, которым можно легко поделиться на разных платформах.
- 👉 Превратите свидетельства и отзывы клиентов в визуальный контент, например в видеоролики или инфографику. Это продемонстрирует положительные отзывы о вашем бренде и даст вашей аудитории представление о том, кто вы и почему вас считают великим реальные люди.
- 👉 Проведите живой вебинар или сессию вопросов и ответов по теме, связанной с целью или миссией вашего бренда. Это позволит напрямую взаимодействовать с аудиторией и даст вам обоим точку соприкосновения и, возможно, страсть, которая действительно имеет значение — и все это в увлекательном формате.
- 👉 Сотрудничайте с другими целевыми компаниями для создания совместного контента, например, совместного поста в блоге или эпизода подкаста. Это не только расширяет охват, но и позволяет осуществлять перекрестное продвижение и налаживать потенциальные партнерские отношения.
Суть заключается в том, что, творчески перерабатывая контент, вы сможете донести свои ценности до аудитории… И, кроме того, сэкономить время и ресурсы.
СТРАТЕГИЯ 8: ИЗМЕРЯЙТЕ ПРАВИЛЬНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
Помните Стратегию 1? Как только вы определите свои самые важные цели и ключевые результаты, которых вы хотите достичь, мы настоятельно рекомендуем вам сосредоточить отчетность и анализ в первую очередь на этих OKR.
Мы обращали внимание, как многие контент-маркетологи тратили уйму времени на измерение практически всего. Не поймите неправильно: измерение результатов крайне важно для любой стратегии контент-маркетинга. Оно позволяет отслеживать прогресс, анализировать данные и принимать обоснованные решения о том, как улучшить и оптимизировать контент. Измеряя результаты, вы получаете ценные сведения, которые могут стать основой ваших будущих стратегий и помочь вам укрепить доверие и авторитет среди вашей аудитории.
Но если вы сосредоточитесь на показателях, которые действительно важны для вашего бизнеса, вы сделаете шаг к эффективной отчетности, сэкономите время и силы для себя и своей команды, а также сохраните конечный результат.
Совет: мы не только подготавливаем точки данных в наших отчетах (чтобы отслеживать ключевые результаты из месяца в месяц), но и сопровождаем каждый отчет анализом и рекомендуемыми действиями. Это требует времени, но именно размышления, связанные с вашей отчетностью, а не просто данные, принесут настоящие результаты в области контента.
Итак... Вы разобрались?
Для ясности, вам не нужно сразу браться за все эти стратегии.
Мы предлагаем начать с малого: выберите хотя бы одну стратегию, с которой вы будете экспериментировать в первый месяц или квартал. Если вы внедрите хотя бы одну из этих стратегий в свои усилия по контент-маркетингу в 2024 году, мы предсказываем, что вы увидите эффект, который позволит вам сосредоточиться на своем собственном влиянии на мир.
Поделиться в социальных сетях:
Вау, эта статья просто бомба! Я уже давно интересовался контент-маркетингом, но не знал, с чего начать. Эта статья дала мне четкое понимание того, как я могу создавать контент, который будет не только интересным, но и полезным для моей аудитории.