8 стратегій контент-маркетингу для досягнення бізнес-цілей у 2024 році
Ви намагаєтеся створити контент-маркетинг у 2024 році, який би відповідав вашим бізнес-цілям? Заповнюєте свої соціальні канали постами, які не викликають великого інтересу, не кажучи вже про кліки? Відчуваєте себе спантеличеним тим, як йти в ногу з останніми тенденціями і форматами контенту?
У чому ж полягає завдання розміщеного контенту? Серед найпоширеніших цілей, над якими потрібно працювати, можна назвати такі:
📌 створення присутності та позиціонування бренду
📌 Збільшення кількості зацікавлених і лояльних підписників
📌 Залучення трафіку на їхній сайт
📌 Донесення складних ідей до аудиторії.
📌 Створення успішних кампаній у соціальних мережах.
І щоб допомогти вам почати 2024 рік з кількома свіжими ідеями про те, як створити кращий, брендовий контент, який буде приносити результати більш ефективно і результативно у вашому бізнесі, ми підготували вісім основних стратегій, які слід розглянути в цьому році. Давайте зануримося в роботу, а?
СТРАТЕГІЯ 1: ЧІТКО ВИЗНАЧТЕ ЦІЛІ ВАШОГО БІЗНЕСУ ТА КОНТЕНТУ
Стратегія завжди починається з чіткого фокусу. А у 2024 році, коли кожна гривня має значення як ніколи, дуже важливо зосередитися саме на тому виді зростання бізнесу, який вам найбільше потрібен.
Для нас встановлення того, що ми називаємо Content OKRs, є основою кожної стратегічної дорожньої карти, яку ми створюємо як для себе, так і для наших клієнтів. У цьому матеріалі йдеться про те, щоб спочатку чітко визначити клубок бізнес-цілей, які ви хочете, щоб контент допоміг вам досягти, а потім зрозуміти, як саме використовувати контент для досягнення цих цілей.
Якщо ви не впевнені, з чого почати, ось лише кілька прикладів цілей контенту, з якими ми стикалися:
- 👉 Збільшення відвідуваності сайту (обов'язково вкажіть, на скільки)
- 👉 Цілеспрямоване підвищення залученості в соціальних мережах
- 👉 Отримання певної кількості потенційних клієнтів завдяки зусиллям контент-маркетингу
- 👉 Використання конкретних видів контенту (наприклад, тематичних досліджень, вебінарів, матеріалів блогу) для отримання певної кількості лідів
- 👉 Підвищення впізнаваності бренду на певний відсоток шляхом виконання певних дій (наприклад, шляхом створення та просування високоякісного контенту, що резонує з цільовою аудиторією та позиціонує бренд як ідейного лідера в галузі).
Що тут важливо? Що конкретніші ваші цілі, то краще ваша контент-стратегія може бути адаптована для їх досягнення.
СТРАТЕГІЯ 2: ВИКОРИСТОВУВАТИ МОЖЛИВОСТІ ВІДЕО
Відеомаркетинг - потужний інструмент: 92 % маркетологів, які використовують відео, відзначають позитивний ROI. Це пояснюється тим, що відеоконтент швидко і легко сприймається, що робить його улюбленим навіть серед аудиторії, яка традиційно не є прихильницею YouTube.
Відео дає змогу брендам передати своє послання з індивідуальністю та емоціями, що може встановити глибший зв'язок з аудиторією. Ще краще те, що створення і поширення відео тепер доступне як ніколи. Такі платформи, як TikTok, Instagram, Facebook і навіть LinkedIn, віддають перевагу відеоконтенту, тож більше людей бачать пости з відео, ніж пости із зображеннями або лише текстом. Алгоритм Google також віддає перевагу сторінкам з відеоконтентом, що дає серйозний поштовх вашим SEO-зусиллям.
Ще один приголомшливий аспект відеоконтенту полягає в тому, що він може слугувати свого роду "якірним" матеріалом. Наприклад, ми часто використовуємо відеоісторії як якірний матеріал для щомісячних пакетів контенту і пакетів історій наших клієнтів, розбиваючи чудову відеоісторію або матеріал на більш короткі частини, ролики та історії в соціальних мережах, а відео можна поширювати багатьма каналами, включно з цільовими сторінками вебсайтів, соціальними каналами і YouTube.
СТРАТЕГІЯ 3: ІНВЕСТУЙТЕ В SEO
У минулому стратегії SEO (пошукової оптимізації), як правило, фокусувалися на щільності ключових слів і побудові посилань, часто жертвуючи якістю контенту на користь більш високого рейтингу на сторінках результатів пошукових систем. Це призвело до появи потоку низькоякісного контенту, який здавався спамом і часто не приносив читачеві жодної користі. Деякі творці контенту впихали в нього якомога більше ключових слів, що призводило до незручного, а іноді й нечитабельного написання.
На щастя, з розвитком пошукових алгоритмів змінилася і SEO-стратегія, а разом із нею і підвищена увага до якості контенту. Сьогодні алгоритми пошукових систем віддають перевагу високоякісному контенту та карають маніпулятивні методи побудови посилань, тому акцент зміщується в бік надання цінного та релевантного контенту для користувачів.
Ба більше, Google посилює вимоги до якості контенту, щоб боротися зі зростанням кількості "спаму", що генерується штучним інтелектом. У 2024 році контент-маркетологам варто звернути пильну увагу на коефіцієнт залученості контенту в GA4 (переглянута версія показника відмов Google) і коефіцієнт кліків, що вимірюється в Google Search Console, щоб переконатися, що весь контент, який публікується, є читабельним, доступним для сприйняття і, насамперед, дійсно цікавим для вашої унікальної аудиторії.
Як ніколи раніше, підприємства 2024 року мають вкладати кошти у створення якісного та релевантного контенту, якщо вони хочуть займати високі позиції в пошуковій видачі. Змістивши стратегічний акцент на якість, а не на кількість, ви, найімовірніше, поліпшите SEO, одночасно надаючи реальну цінність для своєї аудиторії. І ще один бонус: ви допоможете підняти рівень спілкування. І благословіть себе за це.
СТРАТЕГІЯ 4: ВТІЛЮЙТЕ СВОЮ МЕТУ В СОЦІАЛЬНОМУ КОНТЕНТІ
Цілеспрямовані бренди дедалі частіше використовують соціальні мережі як платформу для створення автентичного контенту та налагодження зв'язків зі своєю аудиторією, а не просто для просування товарів і послуг. Це зрушення, яке, за нашими оцінками, ще більше посилиться у 2024 році, означає створення більш автентичного і легко сприйманого контенту, який справді резонує з цінностями і переконаннями їхньої аудиторії.
У міру того, як аудиторія в усьому світі змушує бренди бути більш соціально відповідальними, і в міру того, як ці бренди вкладають кошти в те, щоб "йти по життю" - дійсно брати на себе зобов'язання по створенню позитивного впливу - очікуйте, що на соціальних каналах брендів буде з'являтися набагато більше такого роду контенту. Деякі бренди використовують свої платформи для привернення уваги до соціальних та екологічних проблем, тоді як інші активно обговорюють зі своїми підписниками важливі соціальні питання.
Урок полягає в тому, що, щиро презентуючи свою мету стратегічно у своєму соціальному контенті, ви вийдете за рамки простого створення аудиторії та додасте вагомості тому впливу, який ви справляєте на світ.
СТРАТЕГІЯ 5: ПРОДУМАНЕ ВИКОРИСТАННЯ МАРКЕТИНГУ ВПЛИВУ
Ще одна модна стратегія соціальних мереж для цілеспрямованих брендів - стратегічне використання партнерів і авторитетів. Замість того щоб співпрацювати, наприклад, зі знаменитостями або відомими авторитетами, які можуть скоріше зашкодити, ніж підтримати ваш бренд, якщо наміри не зрозумілі і від вашого імені говорять не ті люди, бренди, орієнтовані на досягнення мети, можуть, якщо це має сенс для їхнього бренда, розглянути можливість партнерства з мікроінфлюенсерами, які відповідають цінностям їхнього бренда і вносять свій внесок у розмову. Само собою зрозуміло, що у них має бути аудиторія, з якою ваш бренд хотів би взаємодіяти.
Співпрацюючи з людьми і партнерами, захопленими тими самими цілями, що і ваш бренд, компанії, орієнтовані на досягнення мети, можуть привернути до себе увагу аудиторії, яка, найімовірніше, також буде пов'язана з вашим брендом і його цінностями. Крім того, ви зможете використовувати унікальні сюжети й автентичність, які привносять ці впливові співробітники, створюючи при цьому більш вражаючий і щирий контент для ваших каналів у соціальних мережах.
СТРАТЕГІЯ 6: ВРАХОВУЙТЕ Й ОПТИМІЗУЙТЕ ГОЛОСОВИЙ ПОШУК
Зі зростанням числа розумних домашніх помічників і голосового пошуку оптимізація контенту для голосового пошуку стає необхідністю у 2024 році. Оскільки все більше людей звертаються до віртуальних помічників, як-от Alexa і Google Home, для пошуку інформації, брендам необхідно відповідним чином адаптувати свій контент і SEO-стратегії. Це охоплює включення ключових слів і природної мови в контент сайту, а також забезпечення швидкого завантаження сторінок і зручність для мобільних пристроїв.
Оптимізація голосового пошуку також включає в себе створення контенту, який повинен бути розмовним і зрозумілим для віртуальних помічників. Це означає використання простої і прямої мови, відповіді на загальні питання і надання короткої інформації.
Оптимізуючи контент для голосового пошуку, ви забезпечите його доступність для широкої аудиторії, що підвищить впізнаваність бренду і збільшить органічний трафік.
СТРАТЕГІЯ 7: ПЕРЕПРОФІЛЮЙТЕ СВІЙ КОНТЕНТ
Отже... це не зовсім нова річ у 2024 році. Але - як і багато іншого у вашому контенті - вона заслуговує на свіжий розгляд.
Переробка контенту передбачає використання старого або наявного контенту і перетворення його на щось нове і свіже. Мета повторного використання контенту - зробити його актуальним і цінним для вашої аудиторії після публікації. Переробка контенту допомагає заощадити час і ресурси - замість того щоб створювати щось нове, ви можете просто оновити старий матеріал, щоб залучити нову аудиторію.
Цілеспрямовані компанії можуть перепрофілювати свій контент унікальними способами для подальшого просування своїх цінностей і взаємодії зі своєю аудиторією. Ось кілька ідей, які допоможуть вам у цьому:
- 👉 Створіть серію постів або графіків для соціальних мереж, використовуючи ключові цитати або статистику з наявних записів у блозі або звітів. Це не тільки підкреслить важливу інформацію, яку ви вже розглянули і створили, а й дасть змогу створити візуально привабливий контент, яким можна легко поділитися на різних платформах.
- 👉 Перетворіть свідоцтва та відгуки клієнтів на візуальний контент, наприклад на відеоролики або інфографіку. Це продемонструє позитивні відгуки про ваш бренд і дасть вашій аудиторії уявлення про те, хто ви і чому вас вважають великим реальні люди.
- 👉 Проведіть живий вебінар або сесію запитань і відповідей на тему, пов'язану з метою або місією вашого бренду. Це дасть змогу безпосередньо взаємодіяти з аудиторією і дасть вам обом точку дотику і, можливо, пристрасть, яка справді має значення - і все це в захопливому форматі.
- 👉 Співпрацюйте з іншими цільовими компаніями для створення спільного контенту, наприклад, спільного поста в блозі або епізоду подкасту. Це не тільки розширює охоплення, а й дає змогу здійснювати перехресне просування та налагоджувати потенційні партнерські відносини.
Суть полягає в тому, що, творчо переробляючи контент, ви зможете донести свої цінності до аудиторії... І, крім того, заощадити час і ресурси.
СТРАТЕГІЯ 8: ВИМІРЮЙТЕ ПРАВИЛЬНІ РЕЗУЛЬТАТИ
Пам'ятаєте Стратегію 1? Щойно ви визначите свої найважливіші цілі та ключові результати, яких ви хочете досягти, ми настійно рекомендуємо вам зосередити звітність і аналіз насамперед на цих OKR.
Ми звертали увагу, як багато контент-маркетологів витрачали багато часу на вимірювання практично всього. Не зрозумійте неправильно: вимірювання результатів вкрай важливе для будь-якої стратегії контент-маркетингу. Воно дає змогу відстежувати прогрес, аналізувати дані та ухвалювати обґрунтовані рішення про те, як поліпшити й оптимізувати контент. Вимірюючи результати, ви отримуєте цінні відомості, які можуть стати основою ваших майбутніх стратегій і допомогти вам зміцнити довіру й авторитет серед вашої аудиторії.
Але якщо ви зосередитеся на показниках, які дійсно важливі для вашого бізнесу, ви зробите крок до ефективного звітування, заощадите час і сили для себе і своєї команди, а також збережете кінцевий результат.
Порада: ми не тільки готуємо точки даних у наших звітах (щоб відстежувати ключові результати з місяця в місяць), а й супроводжуємо кожен звіт аналізом і рекомендованими діями. Це вимагає часу, але саме роздуми, пов'язані з вашою звітністю, а не просто дані, принесуть справжні результати в галузі контенту.
Отже... Ви розібралися?
Для ясності, вам не потрібно відразу братися за всі ці стратегії.
Ми пропонуємо почати з малого: виберіть хоча б одну стратегію, з якою ви будете експериментувати в перший місяць або квартал. Якщо ви впровадите хоча б одну з цих стратегій у свої зусилля з контент-маркетингу в 2024 році, ми передбачаємо, що ви побачите ефект, який дасть вам змогу зосередитися на своєму власному впливі на світ.
Поділитися у соціальних мережах:
Вау, эта статья просто бомба! Я уже давно интересовался контент-маркетингом, но не знал, с чего начать. Эта статья дала мне четкое понимание того, как я могу создавать контент, который будет не только интересным, но и полезным для моей аудитории.