GA4 и Universal Analytics: в чем разница
Введение Google Analytics 4 (GA4) стало важной вехой в мире веб-аналитики. Это не просто обновление привычного Universal Analytics (UA), а совершенно новая платформа, разработанная для работы в условиях меняющегося цифрового ландшафта, где конфиденциальность пользователей, кросс-платформенная аналитика и продвинутые алгоритмы обработки данных становятся приоритетом. Рассмотрим, в чем заключаются ключевые различия между GA4 и Universal Analytics и как выбрать наиболее подходящий инструмент для отслеживания данных о поведении пользователей.
Основные отличия между GA4 и Universal Analytics
Модель данных и событий
⭐Universal Analytics основан на модели сессий и страниц, где каждый визит пользователя рассматривается как сессия с набором взаимодействий (просмотр страниц, события и транзакции).
⭐GA4 использует модель на основе событий. Каждое взаимодействие (будь то клик, просмотр страницы, скролл, заполнение формы и т.д.) регистрируется как отдельное событие. Эта модель дает больше гибкости и позволяет отслеживать уникальные действия пользователей более детально.
Кросс-платформенная аналитика
⭐Universal Analytics ограничен отслеживанием поведения пользователей на веб-сайтах, поэтому анализ данных для мобильных приложений или веб-ресурсов приходится проводить отдельно.
⭐GA4 позволяет отслеживать пользовательское поведение как на сайтах, так и в мобильных приложениях, объединяя данные в одном интерфейсе. Это особенно удобно для бизнеса, где требуется анализировать поведение клиентов на разных платформах.
Фокус на конфиденциальность и защиту данных
⭐Universal Analytics менее гибок в управлении настройками конфиденциальности, что создавало трудности в условиях роста требований GDPR и других законов о защите данных.
⭐GA4 предлагает улучшенные настройки конфиденциальности и обеспечивает более качественное управление данными, например, поддержку отслеживания без использования файлов cookie, что позволяет собирать данные анонимно и в соответствии с новыми нормами конфиденциальности.
Прогнозная аналитика
⭐Universal Analytics не имеет встроенных функций машинного обучения, и для получения прогнозов требуется использование дополнительных инструментов.
⭐GA4 интегрирован с Google AI и машинным обучением, что позволяет предсказывать вероятности оттока пользователей, их покупательские намерения и помогает глубже анализировать поведение аудитории. Эти прогнозные функции полезны для создания персонализированных маркетинговых кампаний и оптимизации бюджета.
Интерфейс и настройка отчетов
⭐Universal Analytics предоставляет стандартные отчеты, которые практически не настраиваются и ориентированы на работу с классическими метриками веб-аналитики.
⭐GA4 предлагает гибкую систему отчетов, позволяющую пользователям создавать свои отчеты и анализировать данные в более удобном формате. GA4 также предоставляет возможность сегментации по различным параметрам и визуализации данных.
Показатель отказов и новая метрика вовлеченности
⭐Universal Analytics использует показатель отказов (Bounce Rate), который рассчитывается на основе времени, проведенного пользователем на странице.
⭐GA4 заменяет показатель отказов на вовлеченность пользователей (Engaged Sessions), который отображает долю сессий, в которых пользователи активно взаимодействовали с сайтом, провели более 10 секунд, совершили несколько действий или просмотрели несколько страниц. Это более информативный показатель, который помогает глубже оценить качество вовлеченности.
Преимущества GA4 для бизнеса
⭐Повышенная точность данных: новая модель событий позволяет получить более точные данные и проводить глубокий анализ поведения пользователей.
⭐Упрощение кросс-платформенной аналитики: GA4 объединяет данные из разных источников, что полезно для многофункциональных бизнесов.
⭐Адаптация к требованиям конфиденциальности: GA4 ориентирован на безопасное использование данных, что делает его более подходящим для компаний, работающих в Европе и других регионах с строгими правилами конфиденциальности.
⭐Прогнозирование и автоматизация: встроенное машинное обучение позволяет прогнозировать поведение пользователей и принимать стратегические решения.
Важные шаги по переходу с Universal Analytics на GA4
Чтобы перейти на GA4, рекомендуется выполнить следующие действия:
⭐Создать новый ресурс GA4 в существующем аккаунте Google Analytics.
⭐Настроить ключевые события и параметры отслеживания. Так как GA4 основан на событиях, имеет смысл подумать о приоритетных метриках.
⭐Интегрировать данные с сайта и приложений, если это необходимо для кросс-платформенного анализа.
⭐Обучить команду работе с новой системой аналитики для более эффективного использования всех доступных функций.
GA4 — это не просто очередная версия Google Analytics, а полноценный инструмент, направленный на адаптацию к новым стандартам веб-аналитики, конфиденциальности и кросс-платформенной интеграции. В отличие от Universal Analytics, GA4 предоставляет больше возможностей для глубокого анализа и прогнозирования, делая его идеальным решением для бизнеса, стремящегося к качественной аналитике в условиях современных цифровых требований.
GA4 и Universal Analytics продолжают сосуществовать, но Google призывает пользователей к переходу на новую версию. Начните использовать GA4 уже сейчас, чтобы получить максимум от данных и оставаться в числе лидеров на цифровом рынке.
Поделиться в социальных сетях:
