SEO by design: как проектировать сайт так, чтобы потом не «лечить» его оптимизацией
Представьте, что вы строите дом и вспоминаете про проводку уже после ремонта. Придётся вскрывать стены, тратить деньги и нервы.
С сайтом всё то же самое: если о SEO думают «когда уже всё готово», проект почти всегда приходится разбирать и переделывать.
При этом на SEO сегодня приходится около 50–58% всего веб-трафика — то есть больше половины ваших потенциальных клиентов приходят именно из органической выдачи. Логично заложить поисковую стратегию на этапе проекта, а не пытаться догонять конкурентов постфактум.
Давайте разберёмся по-человечески, без мифов и страшных терминов, как выглядит подход SEO by design — когда сайт изначально создаётся «дружелюбным» к поисковикам и людям.
1. Начинать не с дизайна, а с целей и структуры
SEO by design никогда не начинается с вопроса «каким будет шрифт» и «какой фон выбрать для главного экрана». Он начинается с гораздо более приземлённого, но важного размышления: какой результат сайт должен приносить бизнесу и по каким поисковым запросам люди вообще смогут его найти. Пока на эти вопросы нет честного ответа, любой даже самый красивый макет — просто картинка, а не рабочий инструмент.
На первом этапе важно буквально «разложить по полочкам» ваш бизнес. Нужно понять, какие продукты или услуги действительно являются приоритетными, а какие — вспомогательными. Часто у компаний есть десятки направлений, но деньги приносит лишь несколько ключевых. Именно вокруг них и должна строиться логика будущего сайта: какие разделы будут в верхнем меню, какие попадут на главную, какие станут отдельными посадочными страницами под поисковый трафик, а какие останутся на втором плане как поддерживающий контент. Параллельно формируется понимание географии: вы хотите работать по всей стране, только по конкретному региону или фокусируетесь на нескольких городах. От этого зависят формулировки, структура разделов, даже будущие ключевые фразы, под которые вы будете продвигаться.
Не менее важно заранее определить, какое действие на сайте будет считаться главной целью. Для кого-то это заявка через форму, для кого-то — звонок, онлайн-оплата, бронирование, подписка на рассылку или скачивание прайса. Когда цель чётко сформулирована, становится проще проектировать структуру: вы понимаете, куда вести человека с главной страницы, какие блоки усиливают его желание оставить заявку, какие разделы помогают дозреть до решения. Меняется и подход к контенту: часть страниц работает как информационный «подогрев», а часть — как конкретные точки конверсии.
2. Семантика до дизайна: запросы → структура
Семантическое ядро — это не таблица для галочки, а каркас будущего сайта. Если собирать его уже после дизайна, быстро выясняется, что под важные направления нет отдельных страниц, темы дублируются, меню живёт своей жизнью и не совпадает с тем, как люди реально ищут ваши услуги в поиске. В итоге SEO-специалисту приходится либо ломать готовую структуру, либо хаотично «пристёгивать» новые страницы, ухудшая и логику, и UX.
Гораздо разумнее начинать с семантики. Сначала собираются запросы по вашим услугам и продуктам, очищаются и группируются по смыслам. Эти группы превращаются в будущие разделы, посадочные страницы и материалы блога. Каждой теме отводится своё место: одна страница — одна главная идея, без внутренней конкуренции между URL. Так формируется структура, которая одновременно логична для пользователя и прозрачна для поисковика.
На этом этапе важно честно проверить себя: семантика действительно сделана до дизайна, а не после; для основных тематических групп есть свои страницы; ключевые темы не размазаны по нескольким разделам; навигация отражает привычную логику поиска, а не внутреннюю «структуру компании». Если по этим пунктам ответы скорее отрицательные, проект уже движется к будущему «SEO-лечению». Чем раньше вернуться к семантике как отправной точке, тем меньше переделок потребуется потом.
3. UX и контент: страницы под задачи, а не под «красоту»
Хороший дизайн — это когда красиво и понятно. Но с точки зрения SEO важно, чтобы страница отвечала на запрос, а не только радовала глаз.
Для каждой ключевой страницы стоит заранее понять:
- с каким вопросом или намерением человек сюда приходит;
- в каком порядке он ожидает увидеть информацию;
- какие блоки помогут ему принять решение (кейсы, отзывы, гарантии, ответы на возражения).
После этого уже проектируются:
- заголовки H1–H2–H3, которые логично раскрывают тему;
- блоки с текстом, таблицами, инфографикой;
- FAQ-секции, которые можно потом размечать для сниппетов.
Когда это заложено в прототипы, SEO-тексты перестают быть отдельной задачей — они органично вписываются в логику страницы.
4. Технический фундамент: скорость, мобильность, чистая архитектура
Технический фундамент сайта — это то, о чём многие вспоминают слишком поздно, когда проект уже запущен, страницы в поиске, а любые изменения похожи на ремонт в заселённой квартире. Часть ошибок на этом уровне потом действительно сложно чинить: приходится разворачивать архитектуру, менять движок, пересобирать структуру URL, трогать шаблоны и рисковать уже набранным трафиком. Гораздо проще не допустить этих проблем на старте, чем лечить их, когда сайт уже активно работает.
К типичным «минам замедленного действия» относятся тяжёлые темы и шаблоны с огромным количеством лишнего функционала, чрезмерная зависимость от плагинов и модулей, которые замедляют сайт и конфликтуют друг с другом, хаотичная структура URL, появившаяся «сама собой» в процессе разработки, и полное отсутствие продуманной стратегии индексации. В результате поисковик видит перед собой запутанный проект: часть страниц дублируется, часть скрыта от индекса случайно, часть, наоборот, открыта, хотя должна быть закрыта, а скорость загрузки оставляет желать лучшего.
Чтобы этого не случилось, до начала разработки важно договориться о базовых вещах. Нужна ясность, на какой CMS вы будете работать и насколько она гибкая с точки зрения SEO-настроек: позволяет ли управлять мета-тегами, URL, индексированием, скоростью, кэшированием. Сразу стоит определить, какие требования по скорости закладываются в проект и какие показатели Core Web Vitals считаются для вас минимально приемлемыми. Отдельно обсуждается, как будет выглядеть структура адресов страниц, как реализуются хлебные крошки, какая логика у пагинации и как всё это увязывается с общей архитектурой.
Когда этот фундамент понятен и согласован, можно переходить к более детальным вещам и фиксировать их в техническом задании. Здесь речь идёт о читаемых и логичных URL вместо абстрактных параметров, о корректном файле robots.txt и автоматической генерации карты сайта, о по-настоящему адаптивной мобильной версии, в которой есть весь важный контент и функционал, а не урезанный вариант «для галочки». Важно заранее продумать оптимизацию изображений: формат, качество, вес, использование отложенной загрузки для снижения нагрузки. И не забывать про разметку ключевых сущностей — статей, карточек товаров, отзывов, FAQ, — чтобы поисковые системы лучше понимали содержание страниц и могли формировать расширенные сниппеты.
5. Командный подход: SEO — часть проекта, а не «доп. услуга»
SEO by design невозможно сделать в одиночку. Если процесс выглядит так:
«дизайнер всё нарисовал — разработчик всё сверстал — теперь зовём SEO» —
почти гарантированно придётся всё переделывать.
В идеальном сценарии в проектировании участвуют:
- владелец бизнеса / маркетолог — ставят цели и приоритеты;
- SEO-специалист — отвечает за семантику, структуру и технические требования;
- UX/UI-дизайнер — проектирует удобные сценарии и интерфейс;
- разработчик — реализует техническую часть без «костылей»;
- копирайтер — пишет тексты, которые решают задачи и пользователя, и поиска.
Чем раньше все эти люди начинают говорить друг с другом, тем меньше шансов, что сайт превратится в пациента «после запуска».
Итог: не лечить, а изначально проектировать здоровый сайт
SEO by design — это не про магию, хаки и не про попытку «запихнуть побольше ключей» в текст. Это про уважение к бизнесу, пользователю и собственному бюджету. Вы заранее понимаете, по каким запросам хотите расти, осознанно проектируете структуру и контент под реальные поисковые намерения людей и сразу закладываете в сайт технические требования поисковых систем, а не вспоминаете о них в последний момент.
В результате вам не приходится постоянно «латать дыры» и устранять последствия спешки: сайт с первого дня готов нормально индексироваться, органический трафик начинает приходить быстрее, а каждая страница работает на заявки, а не просто «занимает место в меню». Если вы сейчас на этапе идеи нового проекта или готовитесь к редизайну, самое разумное решение — начать не с визуального макета, а с SEO-концепции и структуры. Тогда и дизайн, и разработка пойдут гораздо спокойнее, без боли, авралов и дорогостоящего «лечения» уже после запуска.
