Какие ссылки лучше не использовать для SEO
Иногда кажется: чем больше ссылок, тем лучше позиции. Но поисковые системы давно научились отличать естественный интерес к бренду от искусственно надутого ссылочного профиля. Нежизненные, «холодные» ссылки не просто не помогают — они сливают бюджет, размывают доверие и в крайних случаях приводят к ручным санкциям. Ниже — перечень типов ссылок, которые мы в Ticket to Online последовательно исключаем из стратегии.
Чтобы задать правильную оптику, договоримся о критериях. Плохая ссылка — это та, за которую вы не поручитесь перед реальным читателем: контекст неуместен, трафика нет, формулировка выглядит как попытка манипуляции. Хорошая же существует и без поисковиков: ведёт на полезный материал, помогает принять решение, укрепляет репутацию бренда. В нашей практике мы оцениваем каждое размещение по трём вопросам: уместно ли, заметно ли человеку и приносит ли пользу. Если два «нет» из трёх — ссылка не нужна.
Важно: цель — не «обнулить» любые упоминания, а собрать устойчивый, человеческий ссылочный профиль. Это значит меньше механики и больше качества: тематические площадки, прозрачные пометки (nofollow, sponsored, ugc), естественные анкоры и понятная редакционная ответственность. Такой подход снижает риски, повышает доверие и делает рост видимости предсказуемым.
Разберём типы ссылок, которые чаще всего тянут проект вниз, объясним, почему они опасны, и подскажем, чем их заменить, чтобы получать не только «вес», но и живые переходы, упоминания и лиды.
12 ссылочных ловушек: какие ссылки лучше не использовать для SEO
Перед тем как углубиться в список, коротко о риске. Плохие ссылки обычно объединяют три признака: отсутствует релевантный контекст, нет реального трафика (по ним не переходят люди), и они не выглядят как органическая рекомендация. Если узнали хотя бы два из трёх — она вам не нужна.
- Покупные ссылки без пометки. Любые «арендные» и разовые размещения за деньги без атрибутов rel=»sponsored»/nofollow. Это прямое нарушение правил и частая причина санкций.
- Сетевые фермы и PBN (private blog networks). Сайты-сателлиты с тонкими текстами, одинаковыми шаблонами и перекрёстным линкованием. Снаружи — разнообразие доменов, внутри — один владелец и нулевая ценность.
- Массовые каталоги и «общетематические» справочники. Директории без модерации и живой аудитории. Единственная цель — продавать места под анкоры.
- Сайдбар/футер-ссылки на всех страницах (sitewide) с коммерческими анкорами. Раздувают профиль и выглядят как попытка манипуляции весом.
- Ссылки из пресс-релизов, растиражированных по сотням ГС. Один текст → сотни клонов → нулевая ценность и риск фильтров за переспам анкорами.
- Спам в комментариях и на форумах. Автоматические прогоны, профили без активности, подписи «с ключём». Даже если ссылки остаются, они ничего не дают, кроме мусора.
- Нерелевантные гостевые посты. Материал «для галочки» на тему мимо вашей ниши, но с точным коммерческим анкором — классический красный флаг.
- Виджетные и «партнёрские» ссылки с жёстким анкором. Когда код виджета навязывает ссылку всем, кто его поставил. Если и использовать, то только с nofollow/sponsored и без ключей в анкоре.
- Редиректы с дропов (истёкших доменов) ради «быстрого веса». Наследуете мусорный профиль и рискуете получить торможение индексации.
- Хакнутые и инъекционные ссылки. Любая несанкционированная вставка — это не про SEO, а про безопасность, и последствия здесь самые неприятные.
- Бартер «ссылка за ссылку» и кольца взаимных ссылок. Обнаруживаются легко, пользы минимум, риски — реальные.
- UGC без модерации. Доски объявлений, Q&A и комментарии, где можно поставить dofollow, — магнит для спама. Без строгих правил такие ссылки токсичны.
Как понять, что ссылка «живая»
Живая ссылка ощущается как естественная рекомендация, а не как попытка «подтолкнуть» алгоритм. Представьте, что поисковиков не существует: материал, где стоит ссылка, сам по себе интересен вашей аудитории, тема и формулировка органично продолжают мысль автора, а переход по ссылке помогает читателю решить задачу — сравнить характеристики, посмотреть кейс, скачать полезный шаблон. Такая ссылка видна, кликабельна и уместна в основном теле текста, а не спрятана в футере или в шаблонном блоке. Источник — профильная площадка или экспертный блог с понятными авторами, датой и редакторской ответственностью; язык и регион совпадают с рынком, где вы работаете, а тон совпадает с ожиданиями читателя.
На стороне метрик это проявляется рефералами в аналитике, временем на странице после клика, сохранениями в закладки и даже ассистированными конверсиями — пусть не всегда массовыми, но предсказуемыми. Анкор у «живой» ссылки звучит так, как сказал бы человек: название бренда, URL, естественная фраза в контексте; точные коммерческие формулировки появляются редко и строго в релевантных обзорах. Технически страница донора индексируема, не закрыта от роботов, не завалена рекламой и не меняла тематику вчера с «казино» на «финтех». Если убрать SEO из уравнения и ценность всё равно остаётся — клик, упоминание, доверие, — перед вами правильная ссылка. Если же без поисковиков она рассыпается, значит это не актив, а риск в вашем профиле.
Теперь о нюансах
Атрибуты nofollow, sponsored и ugc — не «приговор», а способ прозрачно отметить природу ссылки. Оплаченные интеграции и PR — нормальная практика, если они честно помечены, вписаны в качественный контент и несут пользу читателю. Намного лучше одна статья на уважаемом ресурсе с понятной пометкой, чем десять «тихих» размещений на серых площадках.
Полезный ориентир для отбора доноров — четыре вопроса: соответствует ли площадка вашей теме, есть ли органический трафик и вовлечённость, кто авторы и как устроена модерация, видна ли ссылка пользователю (а не зарыта в шаблон). Пять минут на такой чек-ап часто экономят месяцы исправлений.
И в завершение — мини-алгоритм, если «плохие» ссылки уже попали в профиль. Сначала попытайтесь удалить их: пишем владельцам, закрываем старые интеграции, убираем «sitewide». Затем проставляем корректные атрибуты там, где это оправдано. И только потом, как крайняя мера, используем файл Disavow для откровенно токсичных доменов. Стратегия «качество вместо количества» стабильно выигрывает: меньше шума, больше доверия и предсказуемый рост позиций.
