Погляд у майбутнє на SEO у 2024 році
Це сезон, коли пошукові маркетологи починають переводити подих від вихору змін, що відбулися за рік, і починають з нетерпінням чекати того, що принесе новий рік. Або, точніше, що Google робитиме далі.
Прогнози SEO цього року забарвлені побоюваннями, оскільки пошукові маркетологи очікують однієї з найбільших змін у результатах пошуку за останні роки - SGE (Search Generative Experience). Так, результати пошуку за ШІ з'являться у 2024 році.
Google нещодавно оголосив, що бета-тестування буде розгорнуто в декількох додаткових країнах у міру нарощування темпів розгортання. Судячи з усього, схоже, що повне впровадження, ймовірно, станеться в якийсь момент у 2024 році і може призвести до повної зміни в тому, як ми "оптимізуємо" веб-сайти у відповідь на зміну поведінки пошуку.
Отже, які нові можливості відкриває ця зміна і як випередити свою стратегію SEO у 2024 році?
Зміна 1 - Нові можливості для кліків
Зрозуміло, що Google видаватиме власні відповіді ШІ на більшість запитів. Поки незрозуміло, чи буде Google "посилатися" на посилання, що використовуються для генерації відповідей. Під час нещодавнього тестування Google виявив низку способів, за допомогою яких він може посилатися на веб-сайти у вигляді посилань із відповідями ШІ, що є багатообіцяючою новиною для веб-майстрів. Google також представив користувачам три довідкові статті, щоб дізнатися більше:
Це означає, що традиційна перша позиція зміщується далі в результатах пошукових систем, а це означає, що нові можливості для кліків полягають у довідковому чорнилі в самих відповідях ШІ, а також у трьох результатах, перерахованих вище.
Як просунутися вперед
Наразі незрозуміло, яке місце посідають власники сайтів на цих позиціях, але одне можна сказати напевно: щоб виграти, вам потрібно буде брати там участь. Це означає, що якщо у вас немає контенту, який відповідає на запити користувачів для ранжирування в Google, у вас, найімовірніше, буде мінімальна видимість у пошуку.
Почніть 2024 рік з перевірки вашого контенту і забезпечення його максимальної цінності для користувачів. Створення якісного контенту, що пропонує справжню "допомогу" вашим користувачам, ніколи не вийде з моди і може збільшити ваші шанси на отримання кліків у новому світі SGE.
Зміна 2 - наддеталізований пошук
SGE(штучний інтелект) зможе розуміти та надавати надточні результати для наддеталізованого пошуку. Кінцевою метою Google завжди було надання відповідей навіть на найконкретніші запитання, і автоматизація штучного інтелекту робить крок у цьому напрямку.
У різних демонстраціях SGE проявив себе в пошуку наддовгих хвостів. Мовні моделі Google дають змогу набагато ясніше розуміти нюанси та складну мову.
Як просунутися вперед
Чи пропонує ваш контент якомога більше деталей, щоб мати можливість ранжуватися за дуже конкретними критеріями? Наприклад, якщо у вас інтернет-магазин і користувачі шукають:
"Яка сумка найкраще підходить для дітей 7-10 років: надійна, водонепроникна, але водночас легка?"
Чи є на сторінках вашого продукту інформація про довговічність, водонепроникність і вагу сумки, а також про її придатність для дітей? Щоб забезпечити собі найкращі шанси на ранжування за цими наддеталізованими фразами, включіть у свій контент якомога більше деталей.
Зміна 3 - Акцент на "бренді"
Завдяки інструментам штучного інтелекту, здатним генерувати інформативний контент за 10 хвилин, імовірно, стався приплив штучного контенту, який Google може переглянути і вирішити, яка сторінка гідна ранжування. Коли пропозиція в достатку, цінність зменшується. Отже, як ви можете гарантувати, що Google і користувачі вважають ваш контент цінним і гідним споживання? Ось де так важливий "бренд".
Подумайте про це таким чином. Якщо Google доводиться сканувати тисячі сторінок за одним запитом з однаковою глибиною змісту, як Google може вирішити, хто має ранжуватися за цією фразою?
Як просунутися вперед
Google, ймовірно, покладатиметься на інші сигнали «EEAT ", щоб з'ясувати, "хто" пише контент. Визнані бренди, які з плином часу наочно продемонструють досвід та авторитет, стануть найбільшими переможцями.
Зосередьтеся на тому, щоб переконати користувачів, чому їм слід довіряти вашому бренду і його контенту. Це означає, що ваші люди перебуватимуть на передньому краї вашого вебсайту з детальною інформацією про сторінки команд, біографії авторів і думки експертів. Це також означає демонстрацію ваших оглядів, тематичних досліджень, авторитетних статей та експертних статей.
Пам'ятай:
Створюйте якісний контент. Це вічна порада: створіть контент-стратегію, засновану на обсягах ключових слів, і дотримуйтеся її. Створення якісного контенту для відповідей на запити користувачів
Пам'ятайте, що для створення контенту можна використовувати інструменти штучного інтелекту, але не без допомоги людини. Найкраще рішення - наповнити контент ШІ людським досвідом, правками та анекдотами. Таким чином, ви зможете відрізнити свій контент від автоматично згенерованого контенту!
Підвищена увага до EEAT. Ваш бізнес і люди, що стоять за ним, є вашим найбільшим активом, і це відбивається на світі SEO. Подвійте зусилля, продемонструвавши свій досвід і знання, а також те, що дає вам право говорити на конкретну тему.
Станьте актуальним авторитетом у своїй темі. Недостатньо публікувати одну статтю щомісяця, щоб у 2024 році називатися авторитетом у своїй темі. Компанії повинні прагнути до Святого Грааля SEO, а саме до того, щоб стати актуальним авторитетом.
Пошукові системи, такі як Google, оцінюють авторитет веб-сайту або контенту на основі різних чинників, одним з яких є тематична релевантність. Визначте всі запитання, які ваші користувачі ставлять за вашою конкретною темою, а потім докладіть зусиль, щоб повністю висвітлити ці теми на вашому веб-сайті. Пам'ятайте, що Google також може перевірити, як довго ви вивчали свою тему, тому краще почати якомога швидше.
Насамкінець, коли ми дивимося в майбутнє SEO у 2024 році, ситуація, схоже, зазнає сейсмічного зрушення з появою результатів пошуку на основі штучного інтелекту, зокрема, довгоочікуваного SGE (пошук за допомогою штучного інтелекту Google). Коли ми готуємося до цих перетворюючих змін, стає очевидним, що адаптація і стратегічне планування матимуть ключове значення для маркетологів, які прагнуть досягти успіху в цифровій екосистемі, що розвивається.
Чи є у вас план SEO на 2024 рік?
Поділитися у соціальних мережах:
