Взгляд в будущее на SEO в 2024 году
Это сезон, когда поисковые маркетологи начинают переводить дыхание от вихря изменений, произошедших за год, и начинают с нетерпением ждать того, что принесет новый год. Или, точнее, что Google будет делать дальше.
Прогнозы SEO в этом году окрашены опасениями, поскольку поисковые маркетологи ожидают одного из самых больших изменений в результатах поиска за последние годы – SGE (Search Generative Experience). Да, результаты поиска по ИИ появятся в 2024 году.
Google недавно объявил, что бета-тестирование будет развернуто в нескольких дополнительных странах по мере наращивания темпов развертывания. Судя по всему, похоже, что полное внедрение, вероятно, произойдет в какой-то момент в 2024 году и может привести к полному изменению в том, как мы «оптимизируем» веб-сайты в ответ на изменение поведения поиска.
Итак, какие новые возможности открывает это изменение и как опередить свою стратегию SEO в 2024 году?
Изменение 1 – Новые возможности для кликов
Понятно, что Google будет выдавать собственные ответы ИИ на большинство запросов. Пока неясно, будет ли Google «ссылаться» на ссылки, используемые для генерации ответов. В ходе недавнего тестирования Google выявил ряд способов, с помощью которых он может ссылаться на веб-сайты в виде ссылок с ответами ИИ, что является многообещающей новостью для веб-мастеров. Google также представил пользователям три справочные статьи, чтобы узнать больше:
Это означает, что традиционная первая позиция смещается дальше в результатах поисковых систем, а это означает, что новые возможности для кликов заключаются в справочных чернилах в самих ответах ИИ, а также в трех результатах, перечисленных выше.
Как продвинуться вперед
В настоящее время неясно, какое место занимают владельцы сайтов на этих позициях, но одно можно сказать наверняка: чтобы выиграть, вам нужно будет там участвовать. Это означает, что если у вас нет контента, который отвечает на запросы пользователей для ранжирования в Google, у вас, скорее всего, будет минимальная видимость в поиске.
Начните 2024 год с проверки вашего контента и обеспечения его максимальной ценности для пользователей. Создание качественного контента, предлагающего настоящую «помощь» вашим пользователям, никогда не выйдет из моды и может увеличить ваши шансы на получение кликов в новом мире SGE.
Изменение 2 – сверхдетализированный поиск
SGE(искусственный интеллект) сможет понимать и предоставлять сверхточные результаты для сверхдетализированного поиска. Конечной целью Google всегда было предоставление ответов даже на самые конкретные вопросы, и автоматизация искусственного интеллекта делает шаг в этом направлении.
В различных демонстрациях SGE проявил себя в поиске сверхдлинных хвостов. Языковые модели Google позволяют гораздо яснее понимать нюансы и сложный язык.
Как продвинуться вперед
Предлагает ли ваш контент как можно больше деталей, чтобы иметь возможность ранжироваться по очень конкретным критериям? Например, если у вас интернет-магазин и пользователи ищут:
«Какая сумка лучше всего подходит для детей 7–10 лет: надежная, водонепроницаемая, но при этом легкая?»
Есть ли на страницах вашего продукта информация о долговечности, водонепроницаемости и весе сумки, а также о ее пригодности для детей? Чтобы обеспечить себе наилучшие шансы на ранжирование по этим сверхдетализированным фразам, включите в свой контент как можно больше деталей.
Изменение 3 – Акцент на «бренде»
Благодаря инструментам искусственного интеллекта, способным генерировать информативный контент за 10 минут, вероятно, произошел приток искусственного контента, который Google может просмотреть и решить, какая страница достойна ранжирования. Когда предложение в изобилии, ценность уменьшается. Итак, как вы можете гарантировать, что Google и пользователи считают ваш контент ценным и достойным потребления? Вот где так важен «бренд».
Подумайте об этом таким образом. Если Google приходится сканировать тысячи страниц по одному запросу с одинаковой глубиной содержания, как Google может решить, кто должен ранжироваться по этой фразе?
Как продвинуться вперед
Google, вероятно, будет полагаться на другие сигналы «EEAT », чтобы выяснить, «кто» пишет контент. Признанные бренды, которые с течением времени наглядно продемонстрируют опыт и авторитет, станут крупнейшими победителями.
Сосредоточьтесь на том, чтобы убедить пользователей, почему им следует доверять вашему бренду и его контенту. Это означает, что ваши люди будут находиться на переднем крае вашего веб-сайта с детальной информацией о страницах команд, биографиях авторов и мнениях экспертов. Это также означает демонстрацию ваших обзоров, тематических исследований, авторитетных статей и экспертных статей.
Запомни:
Создавайте качественный контент. Это вечный совет: создайте контент-стратегию, основанную на объемах ключевых слов, и придерживайтесь ее. Создание качественного контента для ответов на запросы пользователей
Помните, что для создания контента можно использовать инструменты искусственного интеллекта, но не без помощи человека. Лучшее решение — наполнить контент ИИ человеческим опытом, правками и анекдотами. Таким образом, вы сможете отличить свой контент от автоматически сгенерированного контента!
Повышенное внимание к EEAT. Ваш бизнес и люди, стоящие за ним, являются вашим самым большим активом, и это отражается на мире SEO. Удвойте усилия, продемонстрировав свой опыт и знания, а также то, что дает вам право говорить на конкретную тему.
Станьте актуальным авторитетом в своей теме. Недостаточно публиковать одну статью каждый месяц, чтобы в 2024 году называться авторитетом в своей теме. Компании должны стремиться к Святому Граалю SEO, а именно к тому, чтобы стать актуальным авторитетом.
Поисковые системы, такие как Google, оценивают авторитет веб-сайта или контента на основе различных факторов, одним из которых является тематическая релевантность. Определите все вопросы, которые ваши пользователи задают по вашей конкретной теме, а затем приложите усилия, чтобы полностью осветить эти темы на вашем веб-сайте. Помните, что Google также может проверить, как долго вы изучали свою тему, поэтому лучше начать как можно быстрее.
В заключение, когда мы смотрим в будущее SEO в 2024 году, ситуация, похоже, претерпевает сейсмический сдвиг с появлением результатов поиска на основе искусственного интеллекта, в частности, долгожданного SGE (поиск с помощью искусственного интеллекта Google). Когда мы готовимся к этим преобразующим изменениям, становится очевидным, что адаптация и стратегическое планирование будут иметь ключевое значение для маркетологов, стремящихся преуспеть в развивающейся цифровой экосистеме.
Есть ли у вас план SEO на 2024 год?
Поделиться в социальных сетях:
