GA4 і Universal Analytics: у чому різниця
Впровадження Google Analytics 4 (GA4) стало важливою віхою у світі веб-аналітики. Це не просто оновлення звичного Universal Analytics (UA), а абсолютно нова платформа, створена для роботи в умовах змінного цифрового ландшафту, де конфіденційність користувачів, крос-платформна аналітика та вдосконалені алгоритми обробки даних стають пріоритетом. Розглянемо ключові відмінності між GA4 і Universal Analytics та як обрати найбільш відповідний інструмент для відстеження даних про поведінку користувачів.
Основні відмінності між GA4 та Universal Analytics
Модель даних та подій
⭐Universal Analytics базується на моделі сесій і сторінок, де кожен візит користувача розглядається як сесія з набором взаємодій (перегляд сторінок, події та транзакції).
⭐GA4 використовує модель на основі подій. Кожна взаємодія (будь то клік, перегляд сторінки, скролінг, заповнення форми тощо) реєструється як окрема подія. Ця модель забезпечує більше гнучкості та дозволяє детальніше відстежувати унікальні дії користувачів.
Кросплатформна аналітика
⭐Universal Analytics обмежений відстеженням поведінки користувачів на веб-сайтах, тому аналіз даних для мобільних застосунків або веб-ресурсів доводиться проводити окремо.
⭐GA4 дозволяє відстежувати поведінку користувачів як на сайтах, так і в мобільних додатках, об’єднуючи дані в одному інтерфейсі. Це особливо зручно для бізнесу, якому потрібно аналізувати поведінку клієнтів на різних платформах.
Фокус на конфіденційність та захист даних
⭐Universal Analytics менш гнучкий в управлінні налаштуваннями конфіденційності, що створювало труднощі в умовах зростання вимог GDPR та інших законів про захист даних.
⭐GA4 пропонує покращені налаштування конфіденційності та забезпечує якісніше управління даними, наприклад, підтримку відстеження без використання файлів cookie, що дозволяє збирати дані анонімно та у відповідності до нових норм конфіденційності.
Прогнозна аналітика
⭐Universal Analytics не має вбудованих функцій машинного навчання, і для отримання прогнозів потрібно використовувати додаткові інструменти.
⭐GA4 інтегрований з Google AI та машинним навчанням, що дозволяє прогнозувати ймовірність відтоку користувачів, їхні наміри щодо покупок та допомагає глибше аналізувати поведінку аудиторії. Ці прогнозні функції корисні для створення персоналізованих маркетингових кампаній та оптимізації бюджету.
Інтерфейс та налаштування звітів
⭐Universal Analytics надає стандартні звіти, які майже не налаштовуються і орієнтовані на роботу з класичними метриками веб-аналітики.
⭐GA4 пропонує гнучку систему звітів, що дозволяє користувачам створювати власні звіти та аналізувати дані в зручнішому форматі. GA4 також дає можливість сегментації за різними параметрами та візуалізації даних.
Показник відмов та нова метрика залученості
⭐Universal Analytics використовує показник відмов (Bounce Rate), який розраховується на основі часу, проведеного користувачем на сторінці.
⭐GA4 замінює показник відмов на залученість користувачів (Engaged Sessions), що відображає частку сесій, у яких користувачі активно взаємодіяли з сайтом, провели більше 10 секунд, здійснили кілька дій або переглянули кілька сторінок. Це більш інформативний показник, що допомагає краще оцінити якість залученості.
Переваги GA4 для бізнесу
⭐Підвищена точність даних: нова модель подій дозволяє отримати більш точні дані та проводити глибокий аналіз поведінки користувачів.
⭐Спрощення кросплатформної аналітики: GA4 об’єднує дані з різних джерел, що корисно для багатофункціональних бізнесів.
⭐Адаптація до вимог конфіденційності: GA4 орієнтований на безпечне використання даних, що робить його більш придатним для компаній, які працюють у Європі та інших регіонах із суворими правилами конфіденційності.
⭐Прогнозування та автоматизація: вбудоване машинне навчання дозволяє прогнозувати поведінку користувачів та приймати стратегічні рішення.
Важливі кроки для переходу з Universal Analytics на GA4
Щоб перейти на GA4, рекомендується виконати наступні дії:
⭐Створити новий ресурс GA4 в існуючому обліковому записі Google Analytics.
⭐Налаштувати ключові події та параметри відстеження. Оскільки GA4 заснований на подіях, доцільно визначити пріоритетні метрики.
⭐Інтегрувати дані з сайту та додатків, якщо це необхідно для кросплатформної аналітики.
⭐Навчити команду роботі з новою системою аналітики для більш ефективного використання всіх доступних функцій.
GA4 — це не просто чергова версія Google Analytics, а повноцінний інструмент, спрямований на адаптацію до нових стандартів веб-аналітики, конфіденційності та кросплатформної інтеграції. На відміну від Universal Analytics, GA4 пропонує більше можливостей для глибокого аналізу та прогнозування, роблячи його ідеальним рішенням для бізнесу, який прагне до якісної аналітики в умовах сучасних цифрових вимог.
GA4 і Universal Analytics продовжують співіснувати, але Google закликає користувачів переходити на нову версію. Почніть використовувати GA4 вже зараз, щоб максимально використовувати дані та залишатися серед лідерів на цифровому ринку.
Поділитися у соціальних мережах:
