SEO by design: як проектувати сайт так, щоб потім не «лікувати» його оптимізацією
Уявіть, що ви будуєте будинок і згадуєте про проводку вже після ремонту. Доведеться розкривати стіни, витрачати гроші й нерви.
Із сайтом усе так само: якщо про SEO думають «коли вже все готово», проєкт майже завжди доводиться розбирати й переробляти.
При цьому на SEO сьогодні припадає близько 50–58% усього вебтрафіку — тобто більше половини ваших потенційних клієнтів приходять саме з органічної видачі. Логічно закласти пошукову стратегію на етапі проєктування, а не намагатися наздоганяти конкурентів постфактум.
Давайте розберемося по-людськи, без міфів і страшних термінів, як виглядає підхід SEO by design — коли сайт від початку створюється «дружнім» до пошукових систем і людей.
1. Починати не з дизайну, а з цілей і структури
SEO by design ніколи не стартує з запитання «яким буде шрифт» чи «який фон обрати для головного екрана». Він починається з набагато приземленішого, але важливого міркування: який результат сайт має приносити бізнесу і за якими пошуковими запитами люди взагалі зможуть його знайти. Поки на ці запитання немає чесної відповіді, будь-який, навіть найкрасивіший макет — просто картинка, а не робочий інструмент.
На першому етапі важливо буквально «розкласти по поличках» ваш бізнес. Потрібно зрозуміти, які продукти чи послуги дійсно є пріоритетними, а які — допоміжними. Часто у компаній є десятки напрямів, але гроші приносять лише кілька ключових. Саме навколо них і має будуватися логіка майбутнього сайту: які розділи будуть у верхньому меню, які потраплять на головну, які стануть окремими посадковими сторінками під пошуковий трафік, а які залишаться на другому плані як підтримувальний контент. Паралельно формується розуміння географії: ви хочете працювати по всій країні, лише в конкретному регіоні чи фокусуєтеся на кількох містах. Від цього залежать формулювання, структура розділів і навіть майбутні ключові фрази, за якими ви просуватиметеся.
Не менш важливо заздалегідь визначити, яка дія на сайті вважатиметься головною ціллю. Для когось це заявка через форму, для когось — дзвінок, онлайн-оплата, бронювання, підписка на розсилку чи завантаження прайса. Коли ціль чітко сформульована, простіше проєктувати структуру: ви розумієте, куди вести людину з головної сторінки, які блоки підсилюють її бажання залишити заявку, які розділи допомагають «дозріти» до рішення. Змінюється і підхід до контенту: частина сторінок працює як інформаційний «підігрів», а частина — як конкретні точки конверсії.
2. Семантика до дизайну: запити → структура
Семантичне ядро — це не таблиця «для галочки», а каркас майбутнього сайту. Якщо збирати його вже після дизайну, дуже швидко виявляється, що під важливі напрями немає окремих сторінок, теми дублюються, меню живе своїм життям і не збігається з тим, як люди насправді шукають ваші послуги в пошуку. У результаті SEO-фахівцеві доводиться або ламати вже готову структуру, або хаотично «чіпляти» нові сторінки, погіршуючи і логіку, і UX.
Набагато розумніше починати саме із семантики. Спочатку збираються запити за вашими послугами та продуктами, потім вони очищуються й групуються за змістом. Ці групи перетворюються на майбутні розділи, посадкові сторінки та матеріали блогу. Кожній темі відводиться своє місце: одна сторінка — одна головна ідея, без внутрішньої конкуренції між URL. Так формується структура, яка одночасно логічна для користувача й прозора для пошукової системи.
На цьому етапі важливо чесно перевірити себе: семантика справді зроблена до дизайну, а не після; для основних тематичних груп є власні сторінки; ключові теми не «розмазані» по кількох розділах; навігація відображає звичну логіку пошуку, а не внутрішню «структуру компанії». Якщо відповіді на ці запитання радше негативні, проєкт уже рухається в бік майбутнього «SEO-лікування». Чим раніше повернутися до семантики як стартової точки, тим менше переробок знадобиться потім.
3. UX і контент: сторінки під задачі, а не під «красу»
Хороший дизайн — це коли водночас красиво й зрозуміло. Але з погляду SEO важливо, щоб сторінка відповідала на запит, а не лише тішила око.
Для кожної ключової сторінки варто заздалегідь зрозуміти:
- з яким запитанням або наміром людина сюди приходить;
- у якому порядку вона очікує побачити інформацію;
- які блоки допоможуть їй ухвалити рішення (кейси, відгуки, гарантії, відповіді на заперечення).
Після цього вже проєктуються:
- заголовки H1–H2–H3, які логічно розкривають тему;
- блоки з текстом, таблицями, інфографікою;
- FAQ-секції, які потім можна розмічати для сніпетів.
Коли все це закладено в прототипи, SEO-тексти перестають бути окремим завданням — вони органічно вписуються в логіку сторінки.
4. Технічний фундамент: швидкість, мобільність, чиста архітектура
Технічний фундамент сайту — це те, про що багато хто згадує надто пізно, коли проєкт уже запущений, сторінки потрапили в пошук, а будь-які зміни схожі на ремонт у заселеній квартирі. Частину помилок на цьому рівні потім справді важко виправляти: доводиться розгортати архітектуру, міняти рушій сайту, перебудовувати структуру URL, чіпати шаблони й ризикувати вже набраним трафіком. Набагато простіше не допустити цих проблем на старті, ніж лікувати їх, коли сайт уже активно працює.
До типових «мін уповільненої дії» належать важкі теми та шаблони з величезною кількістю зайвого функціоналу, надмірна залежність від плагінів і модулів, які сповільнюють сайт і конфліктують між собою, хаотична структура URL-адрес, що з’явилася «сама собою» в процесі розробки, і повна відсутність продуманої стратегії індексації. У результаті пошукова система бачить перед собою заплутаний проєкт: частина сторінок дублюється, частина випадково прихована від індексу, частина, навпаки, відкрита, хоча мала б бути закритою, а швидкість завантаження залишає бажати кращого.
Щоб цього не сталося, до початку розробки важливо домовитися про базові речі. Потрібна чіткість, на якій CMS ви працюватимете і наскільки вона гнучка з погляду SEO-налаштувань: чи дозволяє керувати метатегами, URL-адресами, індексацією, швидкістю, кешуванням. Одразу варто визначити, які вимоги до швидкості закладаються в проєкт і які показники Core Web Vitals для вас мінімально прийнятні. Окремо обговорюється, як виглядатиме структура адрес сторінок, як реалізовуватимуться хлібні крихти, яка логіка пагінації й як усе це пов’язується із загальною архітектурою.
Коли цей фундамент зрозумілий і погоджений, можна переходити до детальніших речей і фіксувати їх у технічному завданні. Йдеться про читабельні й логічні URL-адреси замість абстрактних параметрів, про коректний файл robots.txt та автоматичну генерацію карти сайту, про справді адаптивну мобільну версію, у якій є весь важливий контент і функціонал, а не урізаний варіант «для галочки». Важливо заздалегідь продумати оптимізацію зображень: формат, якість, вагу, використання відкладеного завантаження, щоб зменшити навантаження. І не забувати про розмітку ключових сутностей — статей, карток товарів, відгуків, FAQ, — щоб пошукові системи краще розуміли вміст сторінок і могли формувати розширені сніпети.
5. Командний підхід: SEO — частина проєкту, а не «додаткова послуга»
SEO by design неможливо зробити наодинці. Якщо процес виглядає так:
дизайнер усе намалював — розробник усе зверстав — тепер кличемо SEO» —
майже гарантовано доведеться все переробляти.
В ідеальному сценарії в проєктуванні беруть участь:
- власник бізнесу / маркетолог — задають цілі та пріоритети;
- SEO-спеціаліст — відповідає за семантику, структуру й технічні вимоги;
- UX/UI-дизайнер — проєктує зручні сценарії та інтерфейс;
- розробник — реалізує технічну частину без «костилів»;
- копірайтер — пише тексти, які закривають задачі і користувача, і пошуку.
Чим раніше всі ці люди починають говорити одне з одним, тим менше шансів, що сайт перетвориться на «пацієнта після запуску».
Підсумок: не лікувати, а від початку проєктувати здоровий сайт
SEO by design — це не про магію, хаки й не про спробу «запхати побільше ключів» у текст. Це про повагу до бізнесу, користувача та власного бюджету. Ви заздалегідь розумієте, за якими запитами хочете зростати, свідомо проєктуєте структуру й контент під реальні пошукові наміри людей і відразу закладаєте в сайт технічні вимоги пошукових систем, а не згадуєте про них в останній момент.
У результаті вам не доводиться постійно «латати діри» й усувати наслідки поспіху: сайт з першого дня готовий нормально індексуватися, органічний трафік починає приходити швидше, а кожна сторінка працює на заявки, а не просто «займає місце в меню». Якщо ви зараз на етапі ідеї нового проєкту або готуєтеся до редизайну, найрозумніше рішення — почати не з візуального макета, а з SEO-концепції та структури. Тоді і дизайн, і розробка підуть набагато спокійніше, без болю, авралів і дорогого «лікування» вже після запуску.
