SEO-2024: 6 факторів, які допоможуть вивести сайт у топ
SEO (Search Engine Optimization) - це процес оптимізації сайту для пошукових систем, який дає змогу підвищити його видимість, трафік і конверсію. SEO є важливою складовою успіху будь-якого онлайн-бізнесу, але воно постійно змінюється і потребує адаптації до нових тенденцій та алгоритмів.
У 2024 році SEO впливатиме на низку чинників, які потрібно враховувати під час розробки та просування сайту. Ось шість найважливіших із них:
1. Мобільна оптимізація
Мобільні пристрої стають дедалі популярнішими для пошуку інформації, товарів і послуг в інтернеті. За даними Statista, у 2023 році мобільний трафік становитиме 76,9% від загального трафіку у світі. Тому пошукові системи, зокрема Google, віддають перевагу сайтам, які адаптовані до мобільних екранів і забезпечують швидке та зручне користування. Мобільна оптимізація включає в себе такі аспекти, як:
Адаптивний дизайн
Це дизайн, який автоматично змінюється залежно від розміру та орієнтації екрана, зберігаючи при цьому читабельність і функціональність сайту.
Мобільна швидкість завантаження
Це час, який потрібен сайту для відображення на мобільному пристрої. Що швидше сайт завантажується, то краще для його рейтингу та користувацького досвіду. Для підвищення мобільної швидкості завантаження можна використовувати такі інструменти, як Google PageSpeed Insights, GTmetrix або Pingdom, які аналізують і показують, які чинники уповільнюють сайт і як їх виправити.
Мобільна дружність
Це ступінь, у якій сайт відповідає очікуванням і потребам мобільних користувачів. Мобільна дружність залежить від таких параметрів, як розмір шрифту, простота навігації, наявність кнопок дзвінка в дію, відсутність спливаючих вікон тощо. Для перевірки мобільної дружності сайту можна скористатися тестом Google Mobile-Friendly, який показує, який вигляд сайт має на мобільному пристрої та які проблеми потрібно вирішити.
2. Контент-маркетинг
Контент-маркетинг - це стратегія створення та розповсюдження цінного, релевантного та консистентного контенту, що приваблює та утримує цільову аудиторію, а також сприяє досягненню бізнес-цілей. Контент-маркетинг є одним із найефективніших способів поліпшити SEO сайту, оскільки він допомагає:
- Збільшити органічний трафік —контент, який відповідає інтересам і запитам користувачів, приваблює їх на сайт і збільшує його видимість у пошукових системах.
- Підвищити авторитетність і довіру — контент, який демонструє експертність, надає корисну інформацію, розв'язує проблеми та відповідає на запитання користувачів, підвищує їхню лояльність і довіру до бренду.
- Виростити конверсію і продажі — контент, який стимулює бажання і потребу користувачів, надає їм вигідні пропозиції, закликає до дії та спрощує процес купівлі, збільшує шанси на те, що вони стануть клієнтами і здійснять покупку.
Контент-маркетинг вимагає планування, виробництва, розповсюдження та аналізу контенту, який відповідає цілям бізнесу, потребам аудиторії та вимогам пошукових систем. Для цього потрібно використовувати такі елементи, як:
Ключові слова
Це слова і фрази, які відображають тему і суть контенту, а також відповідають запитам користувачів, які вони вводять у пошукові системи. Ключові слова допомагають пошуковим системам індексувати і ранжувати контент, а користувачам знайти його. Для вибору та аналізу ключових слів можна використовувати такі інструменти, як Google Keyword Planner, SEMrush або Ahrefs.
Календар контенту
Це план, який визначає, який, коли і де буде створено і опубліковано контент. Календар контенту допомагає організувати та координувати роботу над контентом, а також враховувати сезонність, актуальність і цільову аудиторію. Для створення календаря контенту можна використовувати такі інструменти, як Google Calendar, Trello або CoSchedule, які дають змогу встановлювати строки, призначати відповідальних, додавати завдання та нагадування, а також відстежувати прогрес і результати.
Аналітика контенту
Це процес, який вимірює та оцінює ефективність і вплив контенту на досягнення бізнес-цілей. Аналітика контенту допомагає зрозуміти, який контент працює найкраще, який потребує покращення, а який слід припинити використовувати. Для аналізу контенту можна використовувати такі інструменти, як Google Analytics, Facebook Insights або BuzzSumo, що надають дані про трафік, залучення, конверсію, поширення та відгуки на контент.
Оптимізація контенту
Це процес, який покращує якість і релевантність контенту для пошукових систем і користувачів. Оптимізація контенту охоплює такі дії, як перевірка правопису та граматики, видалення дублікатів і помилок, додавання мультимедійних елементів, поліпшення читабельності та зрозумілості, а також оновлення інформації та додавання нового контенту. Для оптимізації контенту можна використовувати такі інструменти, як Grammarly, Copyscape або Yoast SEO, які допомагають виявити і виправити проблеми з контентом, а також підказують, як його поліпшити.
3. Семантичний пошук
Семантичний пошук - це процес, який враховує не тільки ключові слова, а й контекст, наміри, синоніми, відношення і значення запитів користувачів. Семантичний пошук дає змогу пошуковим системам краще розуміти, що шукає користувач, і надавати йому більш релевантні та точні результати. Семантичний пошук впливає на SEO, оскільки він змінює спосіб, яким потрібно оптимізувати контент. Для адаптації до семантичного пошуку потрібно:
Створювати контент, який відповідає намірам користувачів
Контент, який вирішує певну мету або завдання користувачів, наприклад, навчити, розважити, порадити, порівняти, купити тощо. Для цього потрібно дослідити, які наміри мають користувачі, що вводять певні ключові слова, і створити контент, який відповідає їхнім очікуванням.
Використовувати синоніми, варіації та пов'язані слова
Контент, який використовує різні форми і відтінки ключових слів, а також слова, які мають схоже або пов'язане значення. Це допомагає пошуковим системам краще зрозуміти тему і суть контенту, а також розширити його видимість для різних запитів.
Структурувати контент за допомогою заголовків, підзаголовків, списків, таблиць тощо.
Контент, який має чітку та логічну структуру, що допомагає пошуковим системам і користувачам швидко та легко знайти потрібну інформацію. Також потрібно використовувати схему розмітки (schema markup), яка додає додаткові метадані до контенту, що покращують його зрозумілість і відображення в пошукових системах.
4. Голосовий пошук
Голосовий пошук - це процес, який дає змогу користувачам шукати інформацію в інтернеті за допомогою голосових команд, замість введення тексту. Голосовий пошук стає дедалі популярнішим завдяки розвитку технологій розпізнавання голосу, штучного інтелекту та особистих асистентів, таких як Google Assistant, Siri, Alexa і Cortana. Голосовий пошук впливає на SEO, оскільки він вимагає іншого підходу до оптимізації контенту. Для адаптації до голосового пошуку потрібно:
Створювати контент, який відповідає на запитання користувачів
Контент, який надає прямі, конкретні та короткі відповіді на запитання, які користувачі можуть ставити голосом, наприклад, хто, що, де, коли, як і чому. Для цього потрібно досліджувати, які запитання мають відношення до теми контенту, і використовувати їх як заголовки або підзаголовки, а також відповідати на них у перших абзацах.
Використовувати природне та розмовне мовлення
Контент, який використовує слова і фрази, які користувачі вживають у повсякденному спілкуванні, а не формальні або технічні терміни. Це допомагає пошуковим системам краще розуміти голосові запити, а також зробити контент більш привабливим і дружнім для користувачів.
Оптимізувати контент для локального пошуку
Контент, який враховує географічне розташування користувачів і надає їм інформацію про місцеві підприємства, продукти та послуги. Багато користувачів, які використовують голосовий пошук, шукають щось поблизу, наприклад, ресторани, магазини, аптеки тощо. Для цього потрібно включати до контенту ключові слова, які вказують на локацію, наприклад, назви міст, районів, вулиць тощо, а також реєструвати сайт у Google My Business, який допомагає з'явитися в локальних результатах пошуку та на карті Google.
5. Відео-маркетинг
Відео-маркетинг - це стратегія використання відео для просування бренду, продукту або послуги, а також для залучення й утримання аудиторії, підвищення авторитетності та довіри, зростання конверсії та продажів. Відео-маркетинг є одним із найпотужніших інструментів для SEO, оскільки він допомагає:
- Збільшити органічний трафік — відео, яке привертає увагу, зацікавлює і задовольняє потреби користувачів, привертає їх на сайт і збільшує його видимість у пошукових системах. Відео також може поліпшити показники сайту, як-от час перебування, частота повернення та кількість переглядів сторінок, які впливають на рейтинг сайту.
- Підвищити авторитетність і довіру — відео, яке демонструє експертність, надає цінну інформацію, розв'язує проблеми та відповідає на запитання користувачів, підвищує їхню лояльність і довіру до бренду. Відео також може викликати емоційну реакцію, сприяти створенню спільноти та зміцнити зв'язок з аудиторією.
- Виростити конверсію і продажі — відео, яке стимулює бажання і потребу користувачів, надає їм вигідні пропозиції, закликає до дії та спрощує процес купівлі, збільшує шанси на те, що вони стануть клієнтами і здійснять покупку. Відео також може показати переваги, функції та результати використання продукту або послуги, а також відгуки інших клієнтів, які підтверджують його якість і користь.
Відео-маркетинг вимагає планування, виробництва, розповсюдження та аналізу відео, яке відповідає цілям бізнесу, потребам аудиторії та вимогам пошукових систем. Для цього потрібно використовувати такі елементи, як:
Ключові слова
Слова і фрази, які відображають тему і суть відео, а також відповідають запитам користувачів, які вони вводять у пошукові системи. Ключові слова допомагають пошуковим системам індексувати і ранжувати відео, а користувачам знайти його. Для вибору й аналізу ключових слів можна використовувати такі інструменти, як YouTube Keyword Tool, Google Trends або VidIQ, які показують, які ключові слова є популярними та конкурентними для відео.
Заголовок, опис і мініатюра
Елементи, які відображаються в пошукових системах і на платформах для відео, таких як YouTube, Vimeo або Facebook, і які впливають на те, чи буде користувач клікати на відео. Заголовок, опис і мініатюра мають бути привабливими, інформативними та релевантними для відео, а також містити ключові слова. Заголовок має бути коротким, але цікавим, опис має бути докладним, але стислим, а мініатюра має бути яскравою, але не оманливою.
Субтитри та транскрипція
Текстові версії звукового супроводу відео, які допомагають користувачам краще розуміти та сприймати відео, особливо якщо вони мають проблеми зі слухом, не знають мови або переглядають відео в гучному чи тихому середовищі. Субтитри та транскрипція також допомагають пошуковим системам краще індексувати та ранжувати відео, а також збільшують його доступність та досяжність для різних аудиторій. Субтитри і транскрипція мають бути точними, синхронізованими і легко читабельними.
6. Використання ШІ
Використання ШІ може допомогти вивести сайт у топ пошукових систем, якщо воно використовується правильно і розумно. ШІ може допомогти автоматизувати й оптимізувати різні аспекти SEO, як-от дослідження ключових слів, оптимізація контенту, створення посилань, аналіз даних, адаптація до семантичного та голосового пошуку тощо. ШІ також може допомогти аналізувати поведінку і наміри користувачів, а також алгоритми пошукових систем, щоб підлаштовувати сайт під їхні очікування і вимоги. Однак використання ШІ не означає, що ви можете ігнорувати інші фактори, які впливають на SEO, як-от якість та унікальність контенту, технічна оптимізація сайту, користувацький досвід, конкурентний аналіз тощо. ШІ не є чарівною паличкою, а лише інструментом, який потребує правильного налаштування, контролю та постійного вдосконалення. ШІ також не може замінити креативність та інтуїцію людини, які необхідні для створення цікавого та привабливого контенту. Тому використання ШІ в SEO має бути збалансованим і гармонійним з іншими елементами SEO-стратегії.
Цей тренд - поки що новинка, і він тільки набирає обертів, але під час розроблення стратегії просування, особливо в нішах зі щільною конкуренцією, на цей фактор варто вже зараз звертати увагу. Він допоможе наділити сайт пріоритетом і підвищити шанси на виведення його в топ.
Застосування ШІ може мати різні форми, наприклад:
🟠 генерація текстів, заголовків, слоганів, описів тощо;
🟠 оптимізація контенту під ключові слова, семантику, інтент;
🟠 аналіз конкурентів, аудиторії, трендів, поведінки користувачів;
🟠 створення персоналізованих рекомендацій, пропозицій, відгуків;
🟠 створення візуального контенту, такого як зображення, відео, інфографіка, анімація тощо;
🟠 переклад текстів різними мовами, адаптація контенту під різні регіони;
🟠 вдосконалення UX/UI дизайну, навігації, швидкості завантаження сайту;
🟠 використання чат-ботів, голосових асистентів, віртуальних помічників для комунікації з користувачами.
Поділитися у соціальних мережах:
