Контрольний список SEO для редизайну сайту: Перезапуск сайту без втрати рейтингу

Крок 1: Порадьтеся з відділом SEO.

Отже, ваша команда задумала редизайн сайту. Перш ніж складати список справ для веб-розробника, проконсультуйтеся з командою SEO.
Проконсультуйтеся зі своїм SEO-фахівцем. Гарний сайт без консультації з технічного SEO не принесе вам бажаних результатів. SEO може допомогти вам визначити, які зміни можуть зашкодити продуктивності вашого сайту в пошуку.
Іноді зміни, які здаються незначними, можуть мати великий вплив.
Пам'ятайте: залучаючи SEO-експерта, ви вже налаштуєте свій редизайн на успіх.

Крок 2: Проаналізуйте свій поточний сайт.

Перш ніж приступити до редизайну сайту, оцініть його ефективність. Подивіться на свої рейтинги за важливими ключовими словами. Вивчіть метрики та ключові показники ефективності (KPIs), включно з:

Показник відмов.

Час перебування на сайті.

Авторитет домену.

Кількість відправлених форм.

Кількість унікальних відвідувачів.

Загальна кількість продажів.

За допомогою цієї інформації ви зможете визначити, що вже працює, замість того щоб починати редизайн з нуля.

Під час збору інших даних ви також захочете провести аудит посилань, щоб перевірити здоров'я вашого посилального профілю. Ви можете проаналізувати всі свої зворотні посилання за допомогою інструменту аудиту зворотних посилань SEMrush, щоб виявити будь-які спамні, нерелевантні або низькоякісні посилання, які можуть знижувати авторитет вашого домену.
Для аналізу сайту можна також використовувати такі інструменти, як Google Analytics, Google PageSpeed Insights і Screaming Frog.

Крок 3: Складіть опис високоефективного контенту.

Аналізуючи свій сайт, зверніть увагу на сторінки з найбільшою кількістю переходів, переглядів і вхідних посилань, а також на ключові слова, за якими ці сторінки ранжуються. Вам необхідно захистити ці активи на вашому поточному сайті під час редизайну.
Наприклад, ви видалите сторінку з великою кількістю вхідних посилань. Вхідні посилання допомагають пошуковим системам оцінити якість вашого контенту і направляють реферальний трафік на ваш сайт. Видалення цієї сторінки може знизити рейтинг за ключовими словами і зменшити трафік.
Пам'ятайте: ви можете уникнути цієї помилки, з'ясувавши, який контент зараз добре працює на вашому сайті. Ви захочете звести до мінімуму зміни цих сторінок у процесі редизайну.

Крок 3 (продовження): Визначте свої SEO-цілі.

Тепер, коли ви розумієте, який рейтинг у пошукових системах і який трафік вам потрібно зберегти, подумайте, як ви хочете його поліпшити. Чи хочете ви підвищити рейтинг ключових слів на 10% цього року? Чи хочете ви подвоїти кількість унікальних відвідувачів на місяць? Ви хочете, щоб органічний трафік становив більшу частину вашого пошукового трафіку, ніж платний?
Порада: щоб ваш проєкт редизайну був реалістичним і відповідав вашій загальній маркетинговій стратегії, зробіть ці цілі конкретними, вимірними, досяжними, актуальними і прив'язаними до часу.

Крок 4: Оптимізуйте наявний контент.

Для досягнення цілей SEO кожна сторінка вашого сайту має бути націлена на одне - два важливих ключових слова для вашого бізнесу. Це гарантує, що ваша контент-стратегія побудована на тому, що користувачі дійсно шукають.
Після того як ви визначите ключові слова для кожної сторінки, реалізуйте тактику SEO на сторінці, щоб підвищити шанси на ранжування. Одна з найкращих практик - використовувати ключове слово у всіх повідомленнях, у тому числі в:

Title.

Вступному абзаці.

Заголовку.

URL.

Body.

Мета-описі.

Альт-тегах зображень.

Ще одна найкраща практика: Додавайте посилання на пов'язаний контент. Це допоможе ботам пошукових систем і читачам орієнтуватися на вашому сайті та зрозуміти взаємозв'язок між вашими постами.
Оновлення контенту таким чином займе час, і це нормально.
Оптимізація контенту - це не те, що можна зробити один раз і викреслити зі списку. Ці оновлення - те, що ви повинні робити постійно, щоб удосконалюватися.
Порада професіонала: оновлюючи сторінки, намагайтеся працювати над 5-10 сторінками на тиждень. Це забезпечить вам прогрес у досягненні цих великих цілей ранжування.

Крок 5: Налаштуйте 301 редирект.

Під час аудиту контенту на вашому сайті ви виявите деякі малозначущі сторінки, які не варто оновлювати. Ці сторінки можуть бути застарілими, надлишковими або неактуальними для вашого бізнесу. Швидше за все, ви виявите, що вони приносять практично нульовий кваліфікований трафік. Ці сторінки слід видалити або перенаправити, щоб максимально використовувати бюджет на просування. Цей процес, відомий як обрізка контенту, не завжди такий простий, як натискання Ctrl + Alt + Del.
Ви можете сміливо архівувати сторінки, які не мають зворотних посилань або відповідають іншим критеріям ефективності. Однак ви захочете переспрямувати всі сторінки, які мають хоча б одне зворотне посилання або рейтинг нижчий, ніж в іншої сторінки за тим самим набором ключових слів.
Вам також буде потрібно налаштувати перенаправлення, якщо ви зміните структуру URL.
Наприклад, ви встановлюєте на свій сайт SSL-сертифікат. У цьому випадку вам потрібно буде перенаправити всі сторінки http://yourwebsite.com на https://yourwebsite.com.

Redirects, щоб відвідувачі або пошукові системи, які потрапили на віддалені сторінки, були спрямовані на наявний контент на вашому сайті. Саме тому встановлення 301 редиректу вважається одним із найважливіших кроків у збереженні трафіку та рейтингу.
Порада професіонала: створіть електронну таблицю для запису і планування 301 редиректів, щоб залишатися організованим.

Крок 6: Оновіть архітектуру сайту.

Після того як ви обрізали свій контент, вам потрібно зосередитися на сторінках, що залишилися.
Наявний контент мають легко знаходити читачі та пошукові системи. Відвідувачі також повинні швидко розуміти взаємозв'язок між сторінками. Ваша головна сторінка може посилатися на сторінки "Про нас", "Продукція", "Послуги", "Новини" та "Контакти". Кожна з цих сторінок буде посилатися на різні матеріали на вашому сайті. Наприклад, головна сторінка блогу може посилатися на сторінки категорій, кожна з яких посилається на окремі пости блогу. Ця структура допомагає пошуковим роботам зрозуміти взаємозв'язок між сторінками та важливість окремих сторінок.
Наприклад, оскільки на головну сторінку вашого блогу посилається більше сторінок, ніж на сторінку автора, пошукові системи надають більшого значення головній сторінці блогу.
Подивіться на приклад архітектури цього сайту нижче.

Крок 7: Оптимізуйте швидкість завантаження сторінок.

Ми знаємо, що сучасні споживачі в Інтернеті очікують швидкого часу завантаження. Насправді, 47% споживачів очікують, що веб-сторінка завантажуватиметься за дві секунди або менше. Але швидкість сайту важлива не лише для зручності користувачів - вона також є фактором ранжування в пошуку.
Порада професіонала: Щоб поліпшити середній час завантаження сторінки, подумайте про стиснення файлів, додавання мережі розповсюдження контенту (CDN), мініфікацію коду і використання плагіна кешування на вашому сайті.
Ці кроки скоротять час завантаження сторінок і поліпшать технічне SEO вашого сайту.

Крок 8: Оновлення XML sitemap.

Щойно ваш сайт запрацює, вам потрібно буде оновити XML sitemap і надіслати його в Google.
Карта сайту - це як поверховий план вашого сайту. Якщо ви не використовуєте платформу типу CMS WordPress, яка автоматично оновлює карту сайту, ви можете зробити це вручну або скористатися таким інструментом, як InSpyder.

Привівши у відповідність 301-і посилання, структуру сторінок, навігацію і XML sitemap для вказівки нової структури сайту, ви допоможете пошуковим системам якомога швидше зрозуміти внесені вами зміни.