10 цілей веб-сайту, на яких слід зосередитися у 2023 році
Новий рік - нові цілі для сайту. Найефективніший спосіб підняти свій сайт у 2023 році - це створити дієві цілі та зробити необхідні кроки для їхньої реалізації. Все ще намагаєтеся зрозуміти, з чого почати? На щастя, вам не доведеться займатися цим проектом наодинці.
10 цільових показників для веб-сайтів, ТОПИ у 2023 році
- Серйозно поставтеся до показника відмов.
- Збільшіть відвідуваність вашого сайту.
- Інвестуйте в пошукову оптимізацію (SEO).
- Зосередьтеся на оптимізації коефіцієнта конверсії.
- Оновіть свій сайт для забезпечення доступності.
- Знижуйте кількість відмов від кошика.
- Нарощуйте кількість підписників електронної пошти.
- Заведіть блог.
- Збільште кількість сторінок, які відвідує користувач.
- Збільшити кількість потенційних клієнтів, яких приваблює ваш сайт.
Серйозно поставтеся до показника відмов
Для довідки, показник відмов на вашому сайті - це відсоток відвідувачів, які заходять на сторінку вашого сайту і йдуть, нічого не натиснувши і не відвідавши іншу сторінку. (Він відрізняється від коефіцієнта виходу, оскільки ця метрика вимірює, скільки людей залишають ваш сайт на певній сторінці, але не завжди означає, що це була єдина сторінка, яку вони відвідали).
У середньому показник відмов на сайті становить від 26 до 70%. Якщо ваш показник відмов становить від 26 до 40%, вітаємо! Ваш сайт має "оптимальний" показник відмов.
Якщо ваш показник відмов становить 56% і більше, ви офіційно перебуваєте в зоні "високого показника відмов". Перш ніж панікувати, згадайте, що існують заходи, яких ви можете вжити для зниження показника відмов. Однією з цілей вашого сайту на 2023 рік може стати визначення причини високого показника відмов і вжиття заходів щодо його усунення. (І не хвилюйтеся, якщо ваш показник відмов не дорівнює 0%. Малоймовірно, що ваш показник відмов буде меншим за 20%, тому, якщо це так, переконайтеся, що ваші дані точні).
Що робити:
Враховуйте кількість часу, який люди проводять на вашому сайті, звідки йде трафік і навіть які пристрої вони використовують. У деяких випадках у високому показнику відмов винні мобільні сайти, якщо вони недостатньо зручні для користувачів або не реагують на запити. Виною тому також може бути макет сторінки.
Крім користувацького досвіду, зверніть увагу на текст на самій сторінці. Ваша копія може бути заплутаною або неактуальною, коли відвідувачі заходять на ваш сайт. Розгляньте всі можливості - і налаштуйте його відповідним чином.
Збільшіть відвідуваність вашого сайту
Ваш сайт може бути найпривабливішим цифровим простором для вашої організації, але це не має значення, якщо його ніхто не бачить. Ось чому одна з наших улюблених цілей для веб-сайту на 2023 рік - це робота над збільшенням відвідуваності сайту, щоб переконатися, що контент вашого сайту знаходиться в полі зору людей. Ваша команда старанно працює над створенням цього контенту - важливо, щоб люди його побачили.
Для початку подивіться, яка відвідуваність вашого сайту в даний час. Після того як ви зберете інформацію, настане час вжити заходів щодо збільшення відвідуваності вашого сайту. Нагадуємо, що кількість трафіку на вашому сайті говорить про кількість унікальних відвідувачів вашого сайту. Саме тому це один із чудових способів оцінити, наскільки ймовірно, що ваш сайт приверне нових клієнтів і покупців.
Що робити:
Існує величезний список способів збільшення відвідуваності вашого сайту. Ми пропонуємо щось реалістичне, досяжне і відповідне бренду вашої організації. Деякі перевірені способи підвищення відвідуваності сайту включають створення контенту (подумайте: завести блог), інвестиції в органічний ріст соціальних мереж, створення списку адрес електронної пошти та посилення зусиль з пошукової оптимізації (SEO).
Інвестуйте в пошукову оптимізацію (SEO)
Говорячи про SEO, ми не можемо не підкреслити важливість того, щоб ваш сайт був оптимізований для пошукових систем. Реальність така, що сьогодні, коли ви розміщуєте контент в Інтернеті, ви пишете для своєї аудиторії та пошукових систем.
Існує три основні типи SEO: на сторінці, поза сторінкою і технічний. Важливо, щоб ваш сайт володів усіма трьома видами SEO, щоб підвищити ймовірність того, що ваш контент буде прийнятий пошуковими системами і показаний користувачам, які шукають ключове слово, за яким ви намагаєтеся ранжуватися.
Коротко:
- On-page SEO - це оптимізація зовнішніх і внутрішніх компонентів сайту, таких як контент, архітектура сайту і HTML.
- Off-page SEO належить до тих аспектів вашої стратегії оптимізації, які не стосуються безпосередньо вашого сайту, наприклад, зворотні посилання, гостьові блоги і навіть активність у соціальних мережах.
- Технічне SEO відноситься до кроків, які ви можете зробити для того, щоб ваш сайт був доступний для пошукових систем.
Що робити:
Просто зосередитися на одному з цих аспектів SEO недостатньо. В умовах жорсткої конкуренції для того, щоб ваш сайт ранжувався за конкурентними ключовими словами, необхідно приділяти увагу всім аспектам пошукової оптимізації. У 2023 році поставте перед собою відчутні цілі за всіма трьома аспектами пошукової оптимізації, щоб побачити результати.
Зосередьтеся на оптимізації коефіцієнта конверсії
Коефіцієнт конверсії вашого сайту дає уявлення про те, наскільки дієвим є ваш контент і наскільки ефективно він спонукає відвідувачів до дії. Щоб отримати коефіцієнт конверсії вашого сайту, потрібно розділити кількість конверсій на кількість відвідувачів сайту. Потім помножте на 100. Отриманий відсоток - це кількість відвідувачів, які здійснили бажану дію на вашому сайті. Дії можуть бути найрізноманітнішими - від підписки на маркетингову розсилку електронною поштою до надання контактної інформації.
За допомогою оптимізації коефіцієнта конверсії (CRO) ваш сайт буде генерувати більше кваліфікованих клієнтів і лідів. Виконавши CRO, ви збагатите свій сайт, щоб збільшити кількість генерованих лідів.
Що робити:
Визначте, на якому показнику конверсії сторінок ви хочете зосередитися. Найкраще почати з головної сторінки, оскільки саме на неї потрапляють відвідувачі, коли заходять на ваш сайт. Ви можете додати чіткий заклик до дії в центральному місці або навіть додати чат-бота, щоб відвідувачі могли швидко отримати відповіді на свої запитання, не засмучувалися і не йшли, а залишалися і робили дії.
Ви можете додати заклик до дії в письмовий контент, якщо у вас є блог. Але пам'ятайте: Дія, про яку ви просите відвідувачів, має стосуватися того, що вони читають - якщо це не так, ви ризикуєте розчарувати відвідувачів.
Оновіть свій сайт для забезпечення доступності
У 2023 році ще більшу увагу приділятимуть створенню доступних веб-сайтів. Чому? Для початку, це правильне рішення. Інклюзивні веб-сайти життєво необхідні для того, щоб усі ваші відвідувачі знаходили ваш контент доступним. Забезпечення доступності вашого сайту може сприяти зміцненню лояльності до бренду, не кажучи вже про те, що відсутність доступу до сайту відповідно до спеціальних рекомендацій може спричинити юридичні наслідки.
Якщо доступність ще не вбудована в структуру вашого сайту, то у 2023 році настав час провести таку необхідну модернізацію.
Що робити:
Перш за все, ознайомтеся з рекомендаціями щодо забезпечення доступності веб-сайту, розробленими Консорціумом Всесвітньої павутини.
Пам'ятайте: При створенні SMART-цілей для веб-сайту намагайтеся, щоб вони були здійсненними. Оскільки зробити ваш сайт доступнішим не так просто, як виміряти за допомогою даних, вам доведеться творчо підійти до постановки SMART-цілі. Наприклад, ви можете сказати щось на кшталт: "Публікувати 10 постів у блозі на місяць із трьома зображеннями з ALT-текстом" або "Пропонувати варіанти колірного контрасту на всіх чотирьох сторінках сайту компанії".
Знижуйте кількість відмов від кошика
Через залишені кошики компанії електронної комерції втрачають 18 мільярдів доларів на рік. Якщо ви займаєтеся електронною комерцією і помічаєте, що багато відвідувачів залишають ваш сайт, не встигнувши купити товари у своєму кошику, ви не самотні.
Одна з наших улюблених SMART-цілей для веб-сайту на 2023 рік - зниження показника залишених кошиків. Ми знаємо: Це звучить як величезний подвиг, і так воно і є. Але є кілька кроків, які ви можете зробити, щоб зробити це можливим.
Що робити:
По-перше, переконайтеся, що процес оформлення замовлення проходить гладко для споживачів. Усуньте будь-які труднощі або проблемні місця. Наприклад, якщо ви дозволяєте покупцям оформляти замовлення тільки за наявності облікового запису, ви можете запропонувати гостьову покупку. Ви також можете показати покупцям, на якому етапі процесу оформлення замовлення вони перебувають, щоб вони могли бачити свій наступний крок до того, як дійдуть до нього.
Ще одним популярним варіантом є надсилання листа про залишений кошик, який м'яко нагадує відвідувачам про те, що вони щось забули. У цьому листі можна запропонувати безоплатну доставку або інший стимул чи використати лист, щоб підштовхнути їх до завершення покупки.
Нарощуйте кількість підписників електронної пошти
Якщо ваша компанія використовує електронну пошту, однією з цілей вашого сайту на 2023 рік може стати збільшення списку передплатників. Ваші передплатники електронної пошти можуть надати цінну інформацію про те, як приймаються ваші повідомлення і на що реагує ваша аудиторія, а на що ні.
Крім того, збільшення числа передплатників електронною поштою - це ще один цінний спосіб збільшити відвідуваність вашого сайту. Бачите, як багато цілей у цьому списку взаємопов'язані?
Що робити:
Деякі компанії пропонують клієнтам стимул для надання контактної інформації, наприклад, купон. Або, можливо, ви віддаєте перевагу запропонувати закрите тематичне дослідження, доступне тільки після того, як ви введете свій e-mail і погодитеся отримувати повідомлення електронною поштою. Стимул залежить від вашої організації, але він може допомогти збільшити кількість передплатників на розсилку.
Крім того, додайте заклик до дії в нижньому колонтитулі або в центрі головної сторінки, пропонуючи відвідувачам підписатися, щоб залишатися на зв'язку з вашим брендом.
Заведіть блог
Якщо у вас його ще немає, 2023 рік - чудовий час для того, щоб почати вести блог. Існує безліч причин, за якими ведення блогу є чудовим доповненням до стратегії контент-маркетингу вашої компанії. Наявність блогу підвищує впізнаваність бренду, допомагає вашій компанії завоювати авторитет, створює цифрове співтовариство, привертає відвідувачів на ваш сайт, може допомогти вашому сайту посісти місце в SERPs - список можна продовжувати до нескінченності.
Ключ до ведення блогу, однак, полягає в тому, щоб бути послідовним. Продовжуйте, навіть якщо ваш перший запис у блозі (або перші 30) не потрапив у рейтинги SERP. Не зупиняйтеся на досягнутому, будьте послідовними і застосовуйте найкращі методи посторінкового SEO під час написання постів у блозі.
Що робити:
Система управління контентом (CMS), яку ваша компанія використовує для свого сайту, найімовірніше, вже має можливість створення блогу. Почніть із нього і створіть редакційний календар, щоб звітувати за публікацію певної кількості матеріалів на тиждень або місяць.
Збільште кількість сторінок, які відвідує користувач
Що більше сторінок відвідують користувачі на вашому сайті, то краще. Одна з цілей, яку ви можете поставити перед собою на 2023 рік, - збільшити кількість сторінок, які відвідують користувачі, перебуваючи на вашому сайті. Зрештою, чим більше відвідувачі вашого сайту побачать, тим більше вони дізнаються про ваш бізнес. І це гарна новина для вас.
Що робити:
Коли відвідувачі дійдуть до кінця сторінки, додайте заклик до дії, що запрошує їх зазирнути на іншу сторінку сайту. Крім того, ви можете додати внутрішні посилання на ваш контент, щоб користувачі могли легко переміщатися вашим сайтом і отримувати доступ до пов'язаного контенту.
Збільшити кількість потенційних клієнтів, яких приваблює ваш сайт
Давайте повернемося до основ: Справжнє завдання багатьох із цих цілей веб-сайту - збільшити кількість лідів, які генерує ваш сайт. Що більше (кваліфікованих) лідів приносить ваш сайт, то він кращий.
Процес генерації лідів покликаний продемонструвати цінність і надійність вашої компанії потенційним покупцям або клієнтам. Не варто недооцінювати роль, яку ваш веб-сайт може зіграти в цьому процесі.
Що робити:
Існує безліч заходів, яких ви можете вжити, щоб збільшити кількість потенційних клієнтів на вашому сайті. Наприклад, ви можете додати форму на сторінку з високими показниками, щоб відвідувачі надавали контактну інформацію, і відділ продажів міг з ними зв'язатися. Ви також можете провести A/B-тести на цільових сторінках або інших сторінках з високою відвідуваністю, щоб дізнатися, який текст привертає відвідувачів.
Приклади цілей веб-сайту
Якщо у вас немає прикладів цілей веб-сайту, почати може бути непросто. Ось кілька прикладів цілей веб-сайту, які ви можете поставити в новому році, ґрунтуючись на наших пропозиціях. Однак пам'ятайте, що одна з основних характеристик SMART-цілей веб-сайту - це їхня досяжність. Підберіть ці пропозиції так, щоб вони були реалістичними і досяжними для вашої організації.
Давайте скористаємося нашою першою метою для прикладу: Серйозно зайнятися показником відмов.
Щоб написати SMART-мету сайту, вона має бути конкретною. У цьому разі ви маєте вказати, що саме ви хочете зробити. Наприклад, ви хочете знизити показник відмов на конкретній сторінці? Або загалом по сайту? Настав час конкретизувати.
Ви можете написати щось на кшталт: «Я хочу знизити показник відмов на нашій домашній сторінці».
Тепер давайте зробимо нашу мету вимірною. Для цього давайте визначимо, де зараз перебуває наш показник відмов і де ми хочемо його бачити. Наша мета звучить так: «Я хочу знизити показник відмов на нашій домашній сторінці з 50% до 45%».
Далі давайте переконаємося, що наша мета досяжна. Ви можете подивитися на минулі дані про те, як знижувався показник відмов, щоб вирішити, наскільки це реалістично. Якщо вас усе влаштовує, ви можете рухатися далі. Якщо ви відчуваєте, що це нереально, ви можете провести повторне калібрування.
Ця мета реалістична, тому ми будемо рухатися далі.
Тепер давайте переконаємося, що наша мета актуальна. Чого ми хочемо досягти? Давайте додамо трохи контексту.
«Я хочу знизити показник відмов нашої домашньої сторінки з 50% до 45%, щоб збільшити кількість сторінок, які відвідувачі переглядають на нашому сайті».
Тепер, коли ми зробили нашу мету значущою, давайте додамо обмеження за часом. Ваша мета може бути такою:
«Я хочу знизити показник відмов нашої головної сторінки з 50% до 45%, щоб збільшити кількість сторінок, які відвідувачі переглядають на нашому сайті протягом наступних шести місяців».
Ось і все: SMART-мета сайту! Ось ще кілька прикладів цілей веб-сайту:
- Я хочу збільшити коефіцієнт конверсії нашої сторінки контактів на 5%, щоб збільшити кількість відвідувачів, які надають контактну інформацію, протягом наступних шести місяців.
- Я хочу збільшити список передплатників нашої електронної пошти з 1500 до 3000, щоб збільшити кількість користувачів, які отримують повідомлення електронною поштою протягом наступних 12 місяців.
Почніть свій 2023 рік правильно
Тепер, коли у вас є кілька ідей SMART-цілей для веб-сайту, які ви можете реалізувати у 2023 році, саме час подумати про те, що матиме найбільш значний вплив на ваш бізнес. Пам'ятайте, що ваші цілі мають бути досяжними, конкретними і своєчасними.
Поділитися у соціальних мережах:
