Контрольный список SEO для редизайна сайта: Перезапуск сайта без потери рейтинга

Шаг 1: Посоветуйтесь с отделом SEO.

Итак, ваша команда задумала редизайн сайта. Прежде чем составлять список дел для веб-разработчика, проконсультируйтесь с командой SEO.
Проконсультируйтесь со своим SEO-специалистом. Красивый сайт без консультации по техническому SEO не принесет вам желаемых результатов. SEO может помочь вам определить, какие изменения могут повредить производительности вашего сайта в поиске.
Иногда изменения, которые кажутся незначительными, могут иметь большое влияние.
Помните: привлекая SEO-эксперта, вы уже настроите свой редизайн на успех.

Шаг 2: Проанализируйте свой текущий сайт.

Прежде чем приступить к редизайну сайта, оцените его эффективность. Посмотрите на свои рейтинги по важным ключевым словам. Изучите метрики и ключевые показатели эффективности (KPIs), включая:

Показатель отказов.

Время пребывания на сайте.

Авторитет домена.

Количество отправленных форм.

Количество уникальных посетителей.

Общее количество продаж.

С помощью этой информации вы сможете определить, что уже работает, вместо того чтобы начинать редизайн с нуля.

При сборе остальных данных вы также захотите провести аудит ссылок, чтобы проверить здоровье вашего ссылочного профиля. Вы можете проанализировать все свои обратные ссылки с помощью инструмента аудита обратных ссылок SEMrush, чтобы выявить любые спамные, нерелевантные или низкокачественные ссылки, которые могут снижать авторитет вашего домена.
Для анализа сайта можно также использовать такие инструменты, как Google Analytics, Google PageSpeed Insights и Screaming Frog.

Шаг 3: Составьте опись высокоэффективного контента.

Анализируя свой сайт, обратите внимание на страницы с наибольшим количеством переходов, просмотров и входящих ссылок, а также на ключевые слова, по которым эти страницы ранжируются. Вам необходимо защитить эти активы на вашем текущем сайте во время редизайна.
Например, вы удалите страницу с большим количеством входящих ссылок. Входящие ссылки помогают поисковым системам оценить качество вашего контента и направляют реферальный трафик на ваш сайт. Удаление этой страницы может снизить рейтинг по ключевым словам и уменьшить трафик.
Помните: вы можете избежать этой ошибки, выяснив, какой контент сейчас хорошо работает на вашем сайте. Вы захотите свести к минимуму изменения этих страниц в процессе редизайна.

Шаг 3(продолжение): Определите свои SEO-цели.

Теперь, когда вы понимаете, какой рейтинг в поисковых системах и какой трафик вам нужно сохранить, подумайте, как вы хотите его улучшить. Хотите ли вы повысить рейтинг ключевых слов на 10% в этом году? Хотите ли вы удвоить количество уникальных посетителей в месяц? Вы хотите, чтобы органический трафик составлял большую часть вашего поискового трафика, чем платный?
Совет: чтобы ваш проект редизайна был реалистичным и соответствовал вашей общей маркетинговой стратегии, сделайте эти цели конкретными, измеримыми, достижимыми, актуальными и привязанными ко времени.

Шаг 4: Оптимизируйте существующий контент.

Для достижения целей SEO каждая страница вашего сайта должна быть нацелена на одно — два важных ключевых слова для вашего бизнеса. Это гарантирует, что ваша контент-стратегия построена на том, что пользователи действительно ищут.
После того как вы определите ключевые слова для каждой страницы, реализуйте тактику SEO на странице, чтобы повысить шансы на ранжирование. Одна из лучших практик — использовать ключевое слово во всех сообщениях, в том числе в:

Title.

Вступительном абзаце.

Заголовке.

URL.

Body.

Мета-описании.

Альт-тегах изображений.

Еще одна лучшая практика: Добавляйте ссылки на связанный контент. Это поможет ботам поисковых систем и читателям ориентироваться на вашем сайте и понять взаимосвязь между вашими постами.
Обновление контента таким образом займет время, и это нормально.
Оптимизация контента — это не то, что можно сделать один раз и вычеркнуть из списка. Эти обновления — то, что вы должны делать постоянно, чтобы совершенствоваться.
Совет профессионала: обновляя страницы, старайтесь работать над 5-10 страницами в неделю. Это обеспечит вам прогресс в достижении этих больших целей ранжирования.

Шаг 5: Настройте 301 редирект.

В ходе аудита контента на вашем сайте вы обнаружите некоторые малозначимые страницы, которые не стоит обновлять. Эти страницы могут быть устаревшими, избыточными или неактуальными для вашего бизнеса. Скорее всего, вы обнаружите, что они приносят практически нулевой квалифицированный трафик. Эти страницы следует удалить или перенаправить, чтобы максимально использовать бюджет на продвижение. Этот процесс, известный как обрезка контента, не всегда так прост, как нажатие Ctrl + Alt + Del.
Вы можете смело архивировать страницы, которые не имеют обратных ссылок или соответствуют другим критериям эффективности. Однако вы захотите перенаправить все страницы, имеющие хотя бы одну обратную ссылку или рейтинг ниже, чем у другой страницы по тому же набору ключевых слов.
Вам также потребуется настроить перенаправления, если вы измените структуру URL.
Например, вы устанавливаете на свой сайт SSL-сертификат. В этом случае вам нужно будет перенаправить все страницы http://yourwebsite.com на https://yourwebsite.com.

Redirects, чтобы посетители или поисковики, попавшие на удаленные страницы, были направлены на существующий контент на вашем сайте. Именно поэтому установка 301 редиректа считается одним из самых важных шагов в сохранении трафика и рейтинга.
Совет профессионала: создайте электронную таблицу для записи и планирования 301 редиректов, чтобы оставаться организованным.

Шаг 6: Обновите архитектуру сайта.

После того как вы обрезали свой контент, вам нужно сосредоточиться на оставшихся страницах.
Существующий контент должен легко находить читатели и поисковые системы. Посетители также должны быстро понимать взаимосвязь между страницами. Ваша главная страница может ссылаться на страницы «О нас», «Продукция», «Услуги», «Новости» и «Контакты». Каждая из этих страниц будет ссылаться на различные материалы на вашем сайте. Например, главная страница блога может ссылаться на страницы категорий, каждая из которых ссылается на отдельные посты блога. Эта структура помогает поисковым роботам понять взаимосвязь между страницами и важность отдельных страниц.
Например, поскольку на главную страницу вашего блога ссылается больше страниц, чем на страницу автора, поисковые системы придают большее значение главной странице блога.
Посмотрите на пример архитектуры этого сайта ниже.

Шаг 7: Оптимизируйте скорость загрузки страниц.

Мы знаем, что современные потребители в Интернете ожидают быстрого времени загрузки. На самом деле, 47% потребителей ожидают, что веб-страница будет загружаться за две секунды или меньше. Но скорость сайта важна не только для удобства пользователей — она также является фактором ранжирования в поиске.
Совет профессионала: Чтобы улучшить среднее время загрузки страницы, подумайте о сжатии файлов, добавлении сети распространения контента (CDN), минификации кода и использовании плагина кэширования на вашем сайте.
Эти шаги сократят время загрузки страниц и улучшат техническое SEO вашего сайта.

Шаг 8: Обновление XML sitemap.

Как только ваш сайт заработает, вам нужно будет обновить XML sitemap и отправить его в Google.
Карта сайта — это как поэтажный план вашего сайта. Если вы не используете платформу типа CMS WordPress, которая автоматически обновляет карту сайта, вы можете сделать это вручную или воспользоваться таким инструментом, как InSpyder.

Приведя в соответствие 301-ые ссылки, структуру страниц, навигацию и XML sitemap для указания новой структуры сайта, вы поможете поисковым системам как можно быстрее понять внесенные вами изменения.