Как оценить эффективность SEO
Итак, вы проводите SEO-кампанию на своем сайте и хотите узнать, какое влияние она оказывает на показатели вашего сайта. С чего начать?
Давайте посмотрим правде в глаза: существует так много факторов, которые необходимо учитывать, что измерение эффективности SEO вашего сайта может стать непосильной задачей. Некоторые, вероятно, сосредотачиваются на неправильных показателях, что приводит их к мысли об успехе или провале их SEO-стратегии, в то время как на самом деле все наоборот!
В этой статье мы рассмотрим упрощенный процесс анализа эффективности вашего сайта на основе ваших SEO-усилий. Основная цель измерения результатов SEO — понять, как они влияют на вашу прибыль.
Анализ собранных данных также позволяет понять, что сработало, а что нет. Таким образом, мы можем скорректировать кампанию, чтобы добиться лучших результатов в будущем.
Давайте копнем глубже.
Анализ данных трафика органического поиска
По данным FirstPageSage, коэффициент конверсии SEO во всех отраслях составляет 2,4%. Это означает, что из 100 посетителей сайта только 2-3 станут вашими клиентами.
Если предположить, что этот процент остается неизменным, то цель вашей SEO-кампании — привлечь еще больше органического трафика на ваш сайт. Таким образом, увеличив органический трафик своего сайта, вы сможете получить более трех клиентов.
Проще говоря: чем больше посетителей вы сможете привлечь с помощью вашей кампании, тем больше людей превратятся в клиентов.
На данном этапе вы хотите узнать, сколько трафика ваш сайт получает из результатов органического поиска. Это можно сделать двумя способами. Во-первых, войдите в свой аккаунт Google Analytics и перейдите в раздел «Приобретение > Весь трафик > Каналы вашего сайта».
Поскольку Google Analytics может собирать трафик сайта из различных источников, мы хотим свести его к органическому поиску. Итак, нажмите на «Органический поиск», чтобы увидеть, сколько людей посетили ваш сайт из результатов поиска Google.
Вы также можете разделить органический трафик по дням, неделям или месяцам. Настройте диапазон дат, чтобы сравнить прогресс в SEO до и после вашей SEO-кампании.
Чтобы помочь вам более детально проанализировать свою SEO-кампанию, вы можете даже увидеть, из каких стран поступает большая часть вашего органического трафика, какие устройства используются для просмотра страниц вашего сайта и многое другое.
Имейте в виду, что Google Analytics показывает только общие сведения о вашем органическом трафике. Хотя он может показать вам трафик, полученный каждой из страниц вашего сайта, он не дает вам других важных данных, таких как клики и CTR.
Именно здесь на помощь приходит Google Search Console, которая также является вторым и даже лучшим способом проверки органического трафика вашего сайта. Войдите в панель Search Console и перейдите в раздел Performance > Search results, чтобы увидеть, как ваш сайт показывает себя в результатах поиска.
В отличие от Google Analytics, Google Search Console предоставляет вам следующие данные:
Общее количество показов — количество показов ваших страниц в SERP.
Общее количество кликов — количество переходов пользователей на вашу страницу из SERP.
Средний CTR — процент пользователей, кликающих на ваши страницы, когда они появляются в результатах поиска.
Средняя позиция — медианное число позиций в поисковой выдаче, на которых находятся ваши страницы.
Вы также можете проверить, какие из ваших страниц имеют наибольшее количество кликов и показов.
Google Search Console предоставляет вам данные, которые помогают понять эффективность вашей SEO-деятельности. Здесь вы можете просмотреть страницы вашего сайта, которые нравятся Google, чтобы приложить все усилия для поддержания их рейтинга. В то же время вы можете проверить страницы, которые ранжируются не так высоко, и выяснить причины этого, чтобы впоследствии внести необходимые изменения.
Мониторинг рейтинга ключевых слов
После того как вы оптимизируете содержание вашего сайта, вам необходимо использовать инструмент отслеживания ключевых слов, который поможет вам контролировать рейтинг ключевых слов в поисковых системах.
Keyword.com не только точно отслеживает рейтинг страниц вашего сайта по соответствующим ключевым словам, но и помогает сравнить ваш SEO-прогресс с конкурентами.
Со временем вы сможете проследить, как ваши страницы в течение определенного периода занимают места в результатах поиска. Keyword.com покажет вам, увеличился или уменьшился рейтинг ваших ключевых слов во время кампании по сравнению с предыдущими днями.
Функция измерения SEO Share of Voice сравнивает ваш общий рейтинг с рейтингом других сайтов-конкурентов, претендующих на те же ключевые слова, что и вы.
С помощью этих цифр вы можете узнать, в каком положении находится ваш сайт по сравнению с конкурентами.
Использование Google Search Console
Возвращаясь к GSC, вы также можете проверить данные о рейтинге поисковой системы, используя данные, предоставляемые самой поисковой системой.
В консоли поиска вы можете увидеть топ-запросы, которые пользователи набирают, чтобы найти ваш сайт в результатах поиска. Перейдя на вкладку «Запросы», вы увидите ключевые слова с наибольшим количеством кликов и показов.
Вы даже можете проверить, по каким ключевым словам ранжируется каждая страница.
Это очень важно, так как может показать вам запросы, которые вы не оптимизировали, но которые приводят на страницу трафик. Рассмотрите возможность оптимизации под некоторые из этих ключевых слов в вашей следующей кампании.
Единственным недостатком GSC является то, что он не позволяет вам анализировать рейтинг на ежедневной основе. Поэтому лучше всего использовать инструмент отслеживания рейтинга ключевых слов, например keyword.com, наряду с Google Search Console, чтобы лучше понять эффективность органического поиска.
Пересмотрите свои ссылающиеся домены
Обратные ссылки являются одним из наиболее важных факторов ранжирования в SEO.
Поисковые системы рассматривают их как форму рекомендации или печать одобрения. Владельцы сайтов обычно ссылаются на страницы других сайтов, которые представляют ценность для их читателей. Этот акт также показывает, что они доверяют контенту, который вы размещаете, и считают вас авторитетом в своей нише или отрасли.
Таким образом, чем больше обратных ссылок вы получаете, тем более авторитетным становится ваш сайт — тем выше шансы, что ваш сайт будет ранжироваться в Google!
Но все не так просто, как кажется. Как и ключевые слова, не все обратные ссылки одинаковы. Некоторые из них более мощные, чем другие, поскольку они более авторитетны в своей нише. Например, ссылка с TechCrunch имеет больший вес, чем тысячи обратных ссылок с посредственных технических сайтов.
Кроме того, некоторые обратные ссылки могут принести вашему сайту больше вреда, чем пользы. Если ваш сайт получил ссылки со спамного сайта, это может резко ухудшить его рейтинг вместо того, чтобы улучшить его. Кроме того, возможно, что ваш сайт со временем приобретет плохие ссылки, которые могут негативно повлиять на рейтинг в поисковой выдаче.
Чтобы узнать, какие ссылки приобрел ваш сайт, вы можете начать с использования бесплатной программы проверки обратных ссылок Ahrefs. Введите URL вашего сайта, и инструмент покажет вам 100 лучших обратных ссылок на ваш сайт.
Вы можете определить авторитетность домена, ссылающегося на ваш сайт, посмотрев на колонку DR (рейтинг домена). Ahrefs рассчитывает DR сайта, анализируя его профиль обратных ссылок. Чем больше высококачественных обратных ссылок с различных доменов имеет сайт, тем выше его DR.
Ahrefs также показывает основные тексты анкоров, используемые для ссылок, и страницы сайта с наибольшим количеством обратных ссылок. Первое важно, особенно если вы используете целевые ключевые слова в качестве анкорных текстов для ссылок — они могут помочь вам повысить рейтинг по этим запросам.
Определив страницы вашего сайта с наибольшим количеством обратных ссылок, вы узнаете, какие страницы следует отслеживать и следить за ними в дальнейшем. Тот факт, что на этих страницах много обратных ссылок, означает, что вы делаете что-то хорошее — просто нужно выяснить, что именно, и удвоить усилия по реализации этих тактик и стратегий.
Если у вас есть платная подписка на Ahrefs, вы можете просмотреть все обратные ссылки, приходящие со всех доменов, и проверить плохие домены, на которые ссылается ваш сайт.
Для этого после ввода URL вашего сайта в Site Explorer перейдите в раздел Backlink profile > Referring domains. Затем измените порядок сайта, чтобы сверху отображался сайт с наименьшим DR, щелкнув по колонке DR.
Вы должны видеть сайты с DR 0. Это может означать, что сайты являются спамными или совсем новыми. Даже если сайты совсем новые, не исключено, что они могут стать авторитетными в долгосрочной перспективе.
В этом случае, возможно, вам придется вручную проверить каждую ссылку и понять, стоит ли она того.
Используя Ahrefs, вы также можете проверить обратные ссылки, которые ваш сайт получил, когда вы начали свою SEO-кампанию. Нажмите на выпадающее меню — Показать историю и выберите период, который вы хотите просмотреть.
Ahrefs также дает вам возможность просмотреть ссылки, потерянные за любой конкретный период.
Отсюда вы можете установить связь между приобретенными и/или потерянными ссылками и рейтингом в поиске. В идеале, вы можете объяснить высокий рейтинг в поиске приобретением высококачественных ссылок в ходе вашей кампании. Если рейтинг не повысился или понизился, то решающую роль в этом может сыграть тип обратных ссылок, которые получил ваш сайт.
Посмотрите, сколько доходов приносит вашему сайту органический трафик
Как уже говорилось ранее, конечная цель любой SEO-кампании — получение дохода для вашего бизнеса. Вы можете достичь этого напрямую, то есть конвертировать поисковый трафик в клиентов, или косвенно, то есть представить свой бренд новой аудитории, предлагая ценный контент, и провести их по воронке продаж.
Что касается первого варианта, то процесс прост — вы оптимизируете целевые страницы под целевые ключевые слова и отслеживаете уровень конверсии, когда на эти страницы начнет поступать трафик.
Второй вариант сложнее, поскольку не весь поисковый трафик готов стать вашим клиентом.
Помните, что если посетитель не стал клиентом, это не отменяет усилий, которые вы приложили к SEO-кампании. Существует вероятность того, что посетители, которые зашли на ваши информативные посты в блоге, могут стать клиентами в будущем. Ваша цель — развивать их как потенциальных клиентов до тех пор, пока они не будут готовы купить у вас товар.
Для достижения этой цели вы можете настроить всплывающие формы, которые будут появляться на страницах, нацеленных на информационные и навигационные ключевые слова. Как только они подпишутся, вы можете продолжить взаимодействие с ними после того, как они покинут ваш сайт.
Эта область касается маркетинга электронной почты, но ее стоит упомянуть, чтобы еще раз подчеркнуть, что если вы делаете что-то с поисковым трафиком, что в конечном итоге приводит к продажам и доходам, то ваша SEO-кампания не будет напрасной.
Чтобы помочь вам измерить количество денег, которое вы получаете от трафика, вы должны установить цели конверсии в Google Analytics на транзакционных страницах вашего сайта.
Для этого необходимо создать страницы, которые вы хотите отслеживать, чтобы помочь вам проследить путь конверсии ваших посетителей.
Самое замечательное в Google Analytics то, что он охватывает множество целей конверсии сайта — от размещения заказа на вашем сайте электронной коммерции до регистрации аккаунта. Это позволяет вам отслеживать различные цели, которых вы хотите достичь с помощью вашей воронки продаж.
В разделе «Детали цели» вы можете определить страницу, на которую перейдут пользователи после выполнения желаемого действия, чтобы подтвердить конверсию.
Что еще более важно, вы можете установить сумму денег, которую пользователи будут тратить, попадая на эту страницу вашего сайта. Если вашей целью не является получение дохода, вы можете отключить эту функцию. Сделайте это на всех страницах, которые вы хотите отслеживать, в частности на целевых страницах.
Во время или после завершения кампании вы можете посетить раздел «Цели» в Google Analytics и посмотреть, как продвигаются ваши целевые страницы. Конвертируются ли они так, как вы хотите? Если нет, то почему?
Анализ результатов позволит вам установить эталон того, как вы хотите, чтобы проводились ваши будущие кампании. Согласно Adoric, «идеальный» коэффициент конверсии находится в пределах 2-5%. Это означает, что вы не хотите опускаться ниже 2% в качестве среднего коэффициента конверсии ваших страниц, в то время как достижение коэффициента конверсии более 5% является хорошим результатом. Стоит также отметить, что коэффициент конверсии может варьироваться в разных отраслях.
Однако все, что вы можете сделать, это следовать лучшим практикам для повышения коэффициента конверсии целевых страниц и надеяться на лучшее. После получения результатов, независимо от того, находятся ли они в пределах 2-5%, вы должны проанализировать области, требующие улучшения в ваших кампаниях SEO и целевых страниц, и внедрить их в следующую кампанию.
Определите окупаемость ваших затрат на SEO
Наконец, вы хотите понять, приносит ли ваша кампания прибыль или нет. Для этого вам нужно учесть общие затраты и общий доход и сделать математический расчет.
Выяснение окупаемости инвестиций (ROI) для вашей кампании позволит вам определить, является ли SEO жизнеспособным маркетинговым каналом для увеличения вашего дохода.
Вот возможные статьи, которые вы должны рассмотреть, чтобы вычислить большую часть общих затрат:
- Инструменты SEO — Ahrefs в настоящее время стоит $99/месяц за базовый план, чтобы вы могли выполнять большинство задач, описанных выше. Но чтобы получить больше данных из этого инструмента, вы должны потратить около $179/месяц. Возможно, есть и более доступные инструменты, но Ahrefs обеспечивает наибольшее соотношение цены и качества благодаря своим возможностям и базе данных.
- Конструкторы целевых страниц — Если ваш сайт работает на WordPress, вы можете использовать конструктор целевых страниц Elementor, который является бесплатным, если вы хотите использовать его базовые функции. Но для создания более сложных и высококонвертирующих целевых страниц вам придется выложить $49 в год, что неплохо, учитывая получаемую стоимость.
- SEO-фрилансеры и агентства — Средняя месячная зарплата SEO-специалиста в Украине составляет 20 000 грн. Гонорар SEO-агентства зависит от масштаба проекта и кампании.
- Обратные ссылки — одна обратная ссылка может стоить от 500 гривен с коэффициентом размещения 5-7% (или вероятностью получения ссылки в перспективе). Вам могут не понадобиться обратные ссылки, если вы только запускаете свой сайт, но приготовьтесь потратить бюджет на привлечение ссылок, если вы готовы увеличить эффективность SEO вашего сайта.
Приведенные выше цифры являются лишь гипотетическими, если предположить, что вы планируете воспользоваться любой из упомянутых услуг.
Учитывая все расходы, общая стоимость SEO-кампании составляет не менее 1000-1500 долларов в месяц. Мы не учитывали стоимость обратных ссылок, которые вам понадобятся, если ваш сайт существует уже долгое время. Стоимость SEO-кампании также зависит от того, хотите ли вы сделать все своими силами или поручить всю работу SEO-агентству.
Учитывая, что бюджет SEO варьируется от 10 000 грн до 100 000 грн в месяц, вы должны выделить определенную сумму на свою SEO-кампанию. Ваши ведущие конкуренты, возможно, тратят на SEO до 100 000 в месяц, поэтому вы просто не можете позволить себе не потратить деньги на запуск успешной SEO-стратегии.
Если рентабельность инвестиций в SEO превышает сумму, потраченную на SEO-кампанию, считайте, что она успешна.
Если ваша SEO-кампания не оправдала надежд, вам необходимо тщательно проанализировать свою кампанию. Если расходы на SEO намного больше, чем ROI кампании, проведите детальный аудит и определите, что можно улучшить. Например, вместо того чтобы сосредоточиться на обратных ссылках, вы можете перейти к аудиту контента, чтобы доработать и оптимизировать существующие страницы под целевые ключевые слова.
Другой вариант, который у вас есть, — это поиск альтернативных услуг. Возможно, ваши нынешние поставщики ссылок предоставляют не самые лучшие ссылки, поэтому уход от них сейчас — лучший вариант действий, пока результаты не ухудшились.
Выбор вариантов зависит от того, какие данные покажут вам GA и GSC, когда вы завершите кампанию.
Также важно отметить, что SEO не всегда является лучшим маркетинговым каналом для любого вида бизнеса, поэтому если ваша SEO-кампания не приносит положительного ROI после нескольких попыток, пришло время изучить другие направления интернет-маркетинга для вашего бизнеса.
Заключение
SEO — это непрерывный процесс. Цель состоит в том, чтобы добиваться лучших результатов каждый раз, когда вы запускаете кампанию. Ожидайте, что на этом пути вас будут подстерегать неудачи, потому что это часть процесса.
Важно отслеживать детали вашей эффективности SEO, как описано выше, чтобы знать, что вы сделали правильно, и продолжать это делать. В то же время, вы можете определить ошибки, которые вы совершили на этом пути, чтобы не повторять их снова.
Способность делать это постоянно приведет вас от одной успешной SEO-кампании к другой.
Наше агентство вседа готово вывести ваш бизнес на новый уровень качественно и эффективно, консультацию по SEO можете получить оставив заявку на нашем сайте в несколько кликов.
Поделиться в социальных сетях:
