10 целей веб-сайта, на которых следует сосредоточиться в 2023 году
Новый год — новые цели для сайта. Самый эффективный способ поднять свой сайт в 2023 году — это создать действенные цели и предпринять необходимые шаги для их реализации. Все еще пытаетесь понять, с чего начать? К счастью, вам не придется заниматься этим проектом в одиночку.
10 целевых показателей для веб-сайтов, ТОПЫ в 2023 году
- Серьезно отнеситесь к показателю отказов.
- Увеличьте посещаемость вашего сайта.
- Инвестируйте в поисковую оптимизацию (SEO).
- Сосредоточьтесь на оптимизации коэффициента конверсии.
- Обновите свой сайт для обеспечения доступности.
- Снижайте количество отказов от корзины.
- Наращивайте число подписчиков электронной почты.
- Заведите блог.
- Увеличьте количество страниц, которые посещает пользователь.
- Увеличить количество потенциальных клиентов, которых привлекает ваш сайт.
Серьезно отнеситесь к показателю отказов
Для справки, показатель отказов на вашем сайте — это процент посетителей, которые заходят на страницу вашего сайта и уходят, ничего не нажав и не посетив другую страницу. (Он отличается от коэффициента выхода, поскольку эта метрика измеряет, сколько людей покидают ваш сайт на определенной странице, но не всегда означает, что это была единственная страница, которую они посетили).
В среднем показатель отказов на сайте составляет от 26 до 70%. Если ваш показатель отказов составляет от 26 до 40%, поздравляем! Ваш сайт имеет «оптимальный» показатель отказов.
Если ваш показатель отказов составляет 56% и более, вы официально находитесь в зоне «высокого показателя отказов». Прежде чем паниковать, вспомните, что существуют меры, которые вы можете предпринять для снижения показателя отказов. Одной из целей вашего сайта на 2023 год может стать определение причины высокого показателя отказов и принятие мер по ее устранению. (И не волнуйтесь, если ваш показатель отказов не равен 0%. Маловероятно, что ваш показатель отказов будет меньше 20%, поэтому, если это так, убедитесь, что ваши данные точны).
Что делать:
Учитывайте количество времени, которое люди проводят на вашем сайте, откуда идет трафик и даже какие устройства они используют. В некоторых случаях в высоком показателе отказов виноваты мобильные сайты, если они недостаточно удобны для пользователей или не реагируют на запросы. Виной тому также может быть макет страницы.
Помимо пользовательского опыта, обратите внимание на текст на самой странице. Ваша копия может быть запутанной или неактуальной, когда посетители заходят на ваш сайт. Рассмотрите все возможности — и настройте его соответствующим образом.
Увеличьте посещаемость вашего сайта
Ваш сайт может быть самым привлекательным цифровым пространством для вашей организации, но это не имеет значения, если его никто не видит. Вот почему одна из наших любимых целей для веб-сайта на 2023 год — это работа над увеличением посещаемости сайта, чтобы убедиться, что контент вашего сайта находится в поле зрения людей. Ваша команда усердно работает над созданием этого контента — важно, чтобы люди его увидели.
Для начала посмотрите, какова посещаемость вашего сайта в настоящее время. После того как вы соберете информацию, настанет время принять меры по увеличению посещаемости вашего сайта. Напоминаем, что количество трафика на вашем сайте говорит о количестве уникальных посетителей вашего сайта. Именно поэтому это один из отличных способов оценить, насколько вероятно, что ваш сайт привлечет новых клиентов и покупателей.
Что делать:
Существует огромный список способов увеличения посещаемости вашего сайта. Мы предлагаем что-то реалистичное, достижимое и соответствующее бренду вашей организации. Некоторые проверенные способы повышения посещаемости сайта включают создание контента (подумайте: завести блог), инвестиции в органический рост социальных сетей, создание списка адресов электронной почты и усиление усилий по поисковой оптимизации (SEO).
Инвестируйте в поисковую оптимизацию (SEO)
Говоря о SEO, мы не можем не подчеркнуть важность того, чтобы ваш сайт был оптимизирован для поисковых систем. Реальность такова, что сегодня, когда вы размещаете контент в Интернете, вы пишете для своей аудитории и поисковых систем.
Существует три основных типа SEO: на странице, вне страницы и технический. Важно, чтобы ваш сайт владел всеми тремя видами SEO, чтобы повысить вероятность того, что ваш контент будет принят поисковыми системами и показан пользователям, ищущим ключевое слово, по которому вы пытаетесь ранжироваться.
Вкратце:
- On-page SEO — это оптимизация внешних и внутренних компонентов сайта, таких как контент, архитектура сайта и HTML.
- Off-page SEO относится к тем аспектам вашей стратегии оптимизации, которые не относятся непосредственно к вашему сайту, например, обратные ссылки, гостевые блоги и даже активность в социальных сетях.
- Техническое SEO относится к шагам, которые вы можете предпринять для того, чтобы ваш сайт был доступен для поисковых систем.
Что делать:
Просто сосредоточиться на одном из этих аспектов SEO недостаточно. В условиях жесткой конкуренции для того, чтобы ваш сайт ранжировался по конкурентным ключевым словам, необходимо уделять внимание всем аспектам поисковой оптимизации. В 2023 году поставьте перед собой ощутимые цели по всем трем аспектам поисковой оптимизации, чтобы увидеть результаты.
Сосредоточьтесь на оптимизации коэффициента конверсии
Коэффициент конверсии вашего сайта дает представление о том, насколько действенным является ваш контент и насколько эффективно он побуждает посетителей к действию. Чтобы получить коэффициент конверсии вашего сайта, нужно разделить количество конверсий на количество посетителей сайта. Затем умножьте на 100. Полученный процент — это количество посетителей, которые совершили желаемое действие на вашем сайте. Действия могут быть самыми разными — от подписки на маркетинговую рассылку по электронной почте до предоставления контактной информации.
С помощью оптимизации коэффициента конверсии (CRO) ваш сайт будет генерировать больше квалифицированных клиентов и лидов. Выполнив CRO, вы обогатите свой сайт, чтобы увеличить количество генерируемых лидов.
Что делать:
Определите, на каком показателе конверсии страниц вы хотите сосредоточиться. Лучше всего начать с главной страницы, поскольку именно на нее попадают посетители, когда заходят на ваш сайт. Вы можете добавить четкий призыв к действию в центральном месте или даже добавить чат-бота, чтобы посетители могли быстро получить ответы на свои вопросы и не расстраивались и не уходили, а оставались и предпринимали действия.
Вы можете добавить призыв к действию в письменный контент, если у вас есть блог. Но помните: Действие, о котором вы просите посетителей, должно относиться к тому, что они читают — если это не так, вы рискуете разочаровать посетителей.
Обновите свой сайт для обеспечения доступности
В 2023 году еще большее внимание будет уделяться созданию доступных веб-сайтов. Почему? Для начала, это правильное решение. Инклюзивные веб-сайты жизненно необходимы для того, чтобы все ваши посетители находили ваш контент доступным. Обеспечение доступности вашего сайта может способствовать укреплению лояльности к бренду, не говоря уже о том, что отсутствие доступа к сайту в соответствии со специальными рекомендациями может повлечь за собой юридические последствия.
Если доступность еще не встроена в структуру вашего сайта, то в 2023 году настало время провести столь необходимую модернизацию.
Что делать:
Прежде всего, ознакомьтесь с рекомендациями по обеспечению доступности веб-сайта, разработанными Консорциумом Всемирной паутины.
Помните: При создании SMART-целей для веб-сайта старайтесь, чтобы они были выполнимыми. Поскольку сделать ваш сайт более доступным не так просто, как измерить с помощью данных, вам придется творчески подойти к постановке SMART-цели. Например, вы можете сказать что-то вроде: «Публиковать 10 постов в блоге в месяц с тремя изображениями с ALT-текстом» или «Предлагать варианты цветового контраста на всех четырех страницах сайта компании».
Снижайте количество отказов от корзины
Из-за оставленных корзин компании электронной коммерции теряют 18 миллиардов долларов в год. Если вы занимаетесь электронной коммерцией и замечаете, что многие посетители покидают ваш сайт, не успев купить товары в своей корзине, вы не одиноки.
Одна из наших любимых SMART-целей для веб-сайта на 2023 год — снижение показателя оставленных корзин. Мы знаем: Это звучит как огромный подвиг, и так оно и есть. Но есть несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы сделать это возможным.
Что делать:
Во-первых, убедитесь, что процесс оформления заказа проходит гладко для потребителей. Устраните любые трения или проблемные места. Например, если вы разрешаете покупателям оформлять заказ только при наличии учетной записи, вы можете предложить гостевую покупку. Вы также можете показать покупателям, на каком этапе процесса оформления заказа они находятся, чтобы они могли видеть свой следующий шаг до того, как дойдут до него.
Еще одним популярным вариантом является отправка письма об оставленной корзине, которое мягко напоминает посетителям о том, что они что-то забыли. В этом письме можно предложить бесплатную доставку или другой стимул или использовать письмо, чтобы подтолкнуть их к завершению покупки.
Наращивайте число подписчиков электронной почты
Если ваша компания использует электронную почту, одной из целей вашего сайта на 2023 год может стать увеличение списка подписчиков. Ваши подписчики электронной почты могут предоставить ценную информацию о том, как принимаются ваши сообщения и на что реагирует ваша аудитория, а на что нет.
Кроме того, увеличение числа подписчиков по электронной почте — это еще один ценный способ увеличить посещаемость вашего сайта. Видите, как многие цели в этом списке взаимосвязаны?
Что делать:
Некоторые компании предлагают клиентам стимул для предоставления контактной информации, например, купон. Или, может быть, вы предпочитаете предложить закрытое тематическое исследование, доступное только после того, как вы введете свой e-mail и согласитесь получать сообщения по электронной почте. Стимул зависит от вашей организации, но он может помочь увеличить количество подписчиков на рассылку.
Кроме того, добавьте призыв к действию в нижнем колонтитуле или в центре главной страницы, предлагая посетителям подписаться, чтобы оставаться на связи с вашим брендом.
Заведите блог
Если у вас его еще нет, 2023 год — отличное время для того, чтобы начать вести блог. Существует множество причин, по которым ведение блога является отличным дополнением к стратегии контент-маркетинга вашей компании. Наличие блога повышает узнаваемость бренда, помогает вашей компании завоевать авторитет, создает цифровое сообщество, привлекает посетителей на ваш сайт, может помочь вашему сайту занять место в SERPs — список можно продолжать до бесконечности.
Ключ к ведению блога, однако, заключается в том, чтобы быть последовательным. Продолжайте, даже если ваша первая запись в блоге (или первые 30) не попала в рейтинги SERP. Не останавливайтесь на достигнутом, будьте последовательны и применяйте лучшие методы постраничного SEO при написании постов в блоге.
Что делать:
Система управления контентом (CMS), которую ваша компания использует для своего сайта, скорее всего, уже имеет возможность создания блога. Начните с него и создайте редакционный календарь, чтобы отчитываться за публикацию определенного количества материалов в неделю или месяц.
Увеличьте количество страниц, которые посещает пользователь
Чем больше страниц посещают пользователи на вашем сайте, тем лучше. Одна из целей, которую вы можете поставить перед собой на 2023 год, — увеличить количество страниц, которые посещают пользователи, находясь на вашем сайте. В конце концов, чем больше посетители вашего сайта увидят, тем больше они узнают о вашем бизнесе. И это хорошая новость для вас.
Что делать:
Когда посетители дойдут до конца страницы, добавьте призыв к действию, приглашающий их заглянуть на другую страницу сайта. Кроме того, вы можете добавить внутренние ссылки на ваш контент, чтобы пользователи могли легко перемещаться по вашему сайту и получать доступ к связанному контенту.
Увеличить количество потенциальных клиентов, которых привлекает ваш сайт
Давайте вернемся к основам: Настоящая задача многих из этих целей веб-сайта — увеличить количество лидов, которые генерирует ваш сайт. Чем больше (квалифицированных) лидов приносит ваш сайт, тем он лучше.
Процесс генерации лидов призван продемонстрировать ценность и надежность вашей компании потенциальным покупателям или клиентам. Не стоит недооценивать роль, которую ваш веб-сайт может сыграть в этом процессе.
Что делать:
Существует множество мер, которые вы можете предпринять, чтобы увеличить количество потенциальных клиентов на вашем сайте. Например, вы можете добавить форму на страницу с высокими показателями, чтобы посетители предоставляли контактную информацию, и отдел продаж мог с ними связаться. Вы также можете провести A/B-тесты на целевых страницах или других страницах с высокой посещаемостью, чтобы узнать, какой текст привлекает посетителей.
Примеры целей веб-сайта
Если у вас нет примеров целей веб-сайта, начать может быть непросто. Вот несколько примеров целей веб-сайта, которые вы можете поставить в новом году, основываясь на наших предложениях. Однако помните, что одна из основных характеристик SMART-целей веб-сайта — это их достижимость. Подберите эти предложения так, чтобы они были реалистичными и достижимыми для вашей организации.
Давайте воспользуемся нашей первой целью для примера: Серьезно заняться показателем отказов.
Чтобы написать SMART-цель сайта, она должна быть конкретной. В данном случае вы должны указать, что именно вы хотите сделать. Например, вы хотите снизить показатель отказов на конкретной странице? Или в целом по сайту? Пришло время конкретизировать.
Вы можете написать что-то вроде: «Я хочу снизить показатель отказов на нашей домашней странице».
Теперь давайте сделаем нашу цель измеримой. Для этого давайте определим, где сейчас находится наш показатель отказов и где мы хотим его видеть. Наша цель звучит следующим образом: «Я хочу снизить показатель отказов на нашей домашней странице с 50% до 45%».
Далее давайте убедимся, что наша цель достижима. Вы можете посмотреть на прошлые данные о том, как снижался показатель отказов, чтобы решить, насколько это реалистично. Если вас все устраивает, вы можете двигаться дальше. Если вы чувствуете, что это нереально, вы можете провести повторную калибровку.
Эта цель реалистична, поэтому мы будем двигаться дальше.
Теперь давайте убедимся, что наша цель актуальна. Чего мы хотим достичь? Давайте добавим немного контекста.
«Я хочу снизить показатель отказов нашей домашней страницы с 50% до 45%, чтобы увеличить количество страниц, которые посетители просматривают на нашем сайте».
Теперь, когда мы сделали нашу цель значимой, давайте добавим ограничение по времени. Ваша цель может быть следующей:
«Я хочу снизить показатель отказов нашей главной страницы с 50% до 45%, чтобы увеличить количество страниц, которые посетители просматривают на нашем сайте в течение следующих шести месяцев».
Вот и все: SMART-цель сайта! Вот еще несколько примеров целей веб-сайта:
- Я хочу увеличить коэффициент конверсии нашей страницы контактов на 5%, чтобы увеличить количество посетителей, предоставляющих контактную информацию, в течение следующих шести месяцев.
- Я хочу увеличить список подписчиков нашей электронной почты с 1500 до 3000, чтобы увеличить количество пользователей, получающих сообщения по электронной почте в течение следующих 12 месяцев.
Начните свой 2023 год правильно
Теперь, когда у вас есть несколько идей SMART-целей для веб-сайта, которые вы можете реализовать в 2023 году, самое время подумать о том, что окажет наиболее значительное влияние на ваш бизнес. Помните, что ваши цели должны быть достижимыми, конкретными и своевременными.
Поделиться в социальных сетях:
